Este lunes 28 de Septiembre Grupo Consultores ha presentado la segunda edición del ContentScope en el que se refleja la realidad actual del Branded Content.

El estudio, llevado a cabo este año a una muestra de 147 anunciantes y 108 Agentes, revela importante información sobre la consolidación de esta disciplina en el entorno publicitario.

Estudio ContentScope 2015

Salen a la luz datos como que prácticamente la totalidad de los anunciantes conocen y pueden definir qué es el Branded Content con mayor precisión que en el último estudio de 2013. Todavía existen ligeras diferencias entre la visión de éstos y de los agentes que participan en el proceso de creación. Para los anunciantes el Branded Content está vinculado al engagement y a la mejora de la imagen de marca, mientras que para los agentes el entretenimiento es un valor clave.

En cuanto al análisis cuantitativo, siete de cada diez anunciantes reconocen haber realizado alguna acción de Branded Content en el último año. Estas acciones empiezan a valorarse dentro de la estrategia global de comunicación en las compañías, percibiéndose como parte de la estrategia de contenido a largo plazo. Tanto es así, que el 6% de los anunciantes tiene un equipo interno dedicado a esta disciplina. Otro dato importante es que crecen los presupuestos, existen un gran número de proyectos superiores al medio millón de euros.

Sigue considerándose el Branded Content como una acción menos intrusiva hacia el consumidor que las acciones convencionales adquiriendo la medición gran importancia, los KPIs más valorados son Notoriedad y Engagement desde el punto de vista del anunciante y engagement y cobertura desde el de los agentes.

Cocacola, Red Bull y San Miguel son las marcas percibidas como más involucradas, aunque en los dos últimos años más de cien compañías han realizado acciones de Branded Content.
En cuanto a los Agentes más implicados AfterShare.TV y Ogilvy lideran en el ranking de Agencias creativas. Siendo Arena y Havas quienes lideran las agencias de medios.

Tras presentar los datos del estudio, se produjo la presentación oficial de la BCMA Spain (Branded Content Marketing Asociation). En palabras de Marc Ros, uno de sus fundadores, esta asociación surge con el fin de ayudar a que las personas dejen de ser audiencia para ser usuarios de comunicación de las marcas. El objetivo es convertir la comunicación en un lugar mejor para marcas y personas, ayudar en nuevos marcos legales, nuevos presupuestos y hacerse juntos, de forma colaborativa, nuevas preguntas a las que dar nuevas respuestas. la BCMA Spain nace como lugar para sumar, intercambiar y ayudar.

Casos de Arena Media de Branded Content

Caso Seagrams – American Portraits
Caso Gas Natural – Cinergía
Caso LG – Licencia para Ganar
Caso Movistar – Enjuto

Ver Presentación del Estudio ContentScope 2015 por MarketingDirecto.