El cambio en la manera de relacionarse. Las RRSS

Mónica Iriarte

Mónica Iriarte
Directora de Cuentas



Quién diría que hace cerca de siete años vinieron a Arena a contar algo así como “las redes sociales”, grupos de personas que se conectan entre sí en un espacio virtual con intereses comunes para intercambiar todo tipo de contenidos; un nuevo sistema de relación virtual por el que te comunicabas con otras personas, marcas o compañías con un interés común.

Y quién iba a pensar cómo iba afectar, no solo a las relaciones interpersonales, si no a las relaciones marca-consumidor e incluso a las propias estrategias publicitarias.
Y es que desde 2011, año en que se consolida el crecimiento de estas nuevas líneas de entendimiento, 9 de cada 10 internautas (según The Cocktail Analysis en su estudio del 2015) tiene al menos una cuenta activa en una de las redes sociales existentes: Facebook, Twitter, Pinterest, Instagram, LinkedIn o Google+.

Que es difícil quedar con unos amigos a tomar unas cañas sin que en algún momento alguno se conecte a Facebook para cotillear su muro o el de su nuevo ligue, es un hecho.
Que cada vez es más la sofisticación en las relaciones en este nuevo medio de comunicación también es algo evidente. Ya no sirve un emoticono de un “like” en una reacción rápida hacia algo. Ahora puedes hasta llorar con un solo click si algo te parece triste, o enfadarte, si con algo no estas conforme.

Pero lo que hoy día no se concibe en nuestro sector es una estrategia publicitaria sin que vaya acompañada de una estrategia en RRSS. Hasta con el más bajo presupuesto siempre hay un post que refuerza la campaña. Incluso en estrategias de Branded Content las RRSS son imprescindibles como vía para potenciarlas.
Como la estrategia de transmedia que se hizo en Arena con la marca de ginebras Seagram’s. Las RRSS de los diferentes soportes elegidos ayudaron a construir ese contenido basado en personajes que se adelantaron a su tiempo durante los años 50’s, que habían dejado un legado en cada una de sus disciplinas y que sirvieron de inspiración en nuestros días. O cómo las RRSS propias de la marca contribuyeron a hacer más multitudinaria la afluencia de los distintos eventos que configuraban la campaña.

American Portraits – Seagram’s Gin

Y es que a día de hoy, las RRSS se han vuelto algo imprescindible en nuestras vidas y en la manera que tenemos de comunicarnos. La gran incógnita consiste en hacia donde nos lleva el futuro en las relaciones interpersonales a través de estas líneas de comunicación. ¿Acabaremos solo utilizando las RRSS para comunicarnos? ¿Llegaremos a tener relaciones físicas (como tocarnos o hacer el amor) a través de la conexión cibernética, como ya intuyeron de manera visionaria películas como TRON (Steven Lisberger, 1982), El Cortador de Césped o Virtuosity (Brett Leonard, 1992 y 1995 respectivamente)? Dejemos al tiempo hacer su trabajo y que sea él quien nos conteste.

cortador de cesped tron

Cartel de El Cortador de Céped | Fotograma de Tron