El otro día cayó en mis manos un artículo de la revista Control publicado en 2007 en dónde se afirmaba con gran pesar que el cine era un medio de comunicación que estaba siendo olvidado por los grandes anunciantes.

Diez años después estamos empezando a ver claramente que, igual que la mayoría de predicciones macroeconómicas hechas en aquellos años que parecen tan lejanos, esta afirmación está lejos de la realidad.

Quizás el cine como comúnmente lo hemos conocido siempre –ver una película en pantalla grande pagando una entrada de unos 9 euros y un gran cubo de palomitas- está perdiendo clientes, pero al fin y al cabo hay que reconocer que el arte de la cinematografía va mucho más allá. Por fortuna en los últimos años, se han creado nuevas plataformas digitales donde el cine y en general cualquier contenido, ha tenido su evolución, adaptándose a una nueva era.

 

Por el contrario, en ese mismo artículo se comentaba que la publicidad podía sacar mucho jugo de esa evolución tecnológica que estaba sufriendo en los últimos años, y así ha sido. Prueba de ello es que muchos anunciantes han pasado a hacer Branded Content con contenidos de Cine. Cinergía de Gas Natural Fenosa abrió la veda en nuestro país, y tras dos ediciones y la producción de nada menos que ocho cortos, este año se ha producido por primera vez un largometraje. Esta producción, a pesar de no proyectarse en ninguna gran pantalla, ha sido dirigida por 4 grandes directores de nuestro país y protagonizada por grandes actores reconocidos en el panorama del cine español. Como marcan las tendencias, esta película tocará verla en TV y en Internet.

Esta semana se ha estrenado, en El Festival de Málaga, por algunos protagonistas del film: dos de los directores -Daniel Sánchez Arévalo y Kike Maíllo- y por dos de las actrices -Rossy de Palma y Natalia de Molina- que generaron mucha expectación.

Así que si todavía no la habéis visto, ahora es el momento:

Detrás de Cinergía, han venido otros grandes anunciantes que han optado por el cine como vía de comunicación y que les está dando sus frutos.

Para mí, que ya no sé si trabajo en publicidad, en cine, o en ambas 😉 hay 5 claves importantes para conseguir hacer una película de Branded Content con éxito y en un tiempo récord.

En primer lugar, un gran equipo, que tiene una involucración estelar, y demuestra su pasión por todo lo que hace. La clave es tener una excelente coordinación entre el cliente, la productora y la agencia, remando todos hacia una misma dirección.
Y Cinergía ha tenido éxito, gracias a que Gas Natural Fenosa, El Terrat y Arena han apostado por superarse en cada una de las ediciones y han querido ir siempre más allá.

En segundo lugar, un buen contenido. Un contenido de calidad, que sea interesante y entretenido para el espectador. Una película no tendría éxito si la historia que nos cuenta no generase la atención de la audiencia. Es clave que los contenidos que se creen y las historias que se cuenten sean capaces de captar el interés de la gente y despertar emociones. Sino, nada de lo que se hace tendría sentido.

En tercer lugar, es importante una buena integración de la marca. No sólo tenemos que tener un contenido interesante para el espectador, sino que la marca esté correctamente integrada. Al final, lo que se busca es transmitir el mensaje de una manera más amena y que llegue más fácilmente a la audiencia. Sólo así conseguiremos nuestro propósito.Un consejo sobre cómo ahorrar energía siempre es mucho mejor recibido y comprendido si nos lo cuenta Rossy de Palma a través de una vecina loca.

En cuarto lugar, necesitamos -y con Cinergía lo hemos conseguido- una implicación mayúscula de los actores y directores, que, edición tras edición, nos demuestran que creen en lo que hacen. Como decía Kike Maíllo en la presentación de la primera parte de la Película que se estrenó en San Sebastián: “que te llamen de Cinergía es como que te llamen de la selección”. Esto es señal de que aprecian el valor añadido del proyecto y que la marca tiene reputación en el sector. Muchos actores no sólo conocen Cinergía sino que quieren formar parte. Hay un símbolo de pertenencia muy importante.

Por último, y no menos importante, una buena difusión, pues nada de lo anterior tendría sentido sin un plan sólido de promoción y divulgación del producto, que permita que llegue al gran público.

Y dejad que termine con otra predicción todavía más equivocada, atribuida a Louis Lumière, que decía: “El cine es una invención sin futuro”. ¿Que os parece? En este caso con 100 años de perspectiva vemos que no solo el cine tuvo bastante más futuro que el que le auguraba su creador, sino que además se ha convertido en uno de los medios de difusión más importantes del siglo XX. Desde Cinergía trabajamos con ilusión en la evolución del séptimo arte hacia nuevos esquemas y lógicas que sólo empezamos a vislumbrar, esperando que siga dándonos muchas más alegrías y siga emocionándonos al menos durante otros cien años.