• La Dirección General de la Policía Nacional y Orange advierten en esta nueva campaña, en el marco de la iniciativa #Porunusolovedelatecnología, sobre el peligro que supone para los más jóvenes exponerse a situaciones de riesgo derivadas de los desafíos virales que surgen en internet.

• Arena Media es la agencia que ha elaborado el plan de medios con un foco de difusión de la campaña en soportes digitales.

Madrid, 14 de febrero de 2019.- La Policía Nacional y Orange, a través de su iniciativa #PorunusoLovedelatecnología, se han unido en una campaña de sensibilización y prevención cuyo objetivo es advertir de los riesgos que puede suponer para los más jóvenes seguir la moda de los llamados retos rivales, cuando éstos les exponen a situaciones extremas.

Internet, las redes sociales, los smartphones y el resto de dispositivos digitales se han convertido en los últimos años en las herramientas por excelencia para la extensión de los llamados retos virales o social challenges, que son acciones que se proponen en el entorno digital y que invitan a ser llevadas a cabo por parte de usuarios de todo el mundo. Cualquier persona puede proponer y unirse al reto, con la condición básica de que dicha acción sea filmada y colgada en Internet para que llegue a hacerse viral y alcance el mayor número posible de visitas y likes.

Algunos ejemplos de estos son retos son cómicos o inocentes como el  “10 Years Challenge”, en el que se comparan fotos de hace 10 años con otras de la actualidad; y otros nacen con un fin solidario, como el “Ice Bucket Challenge”, en el que sus protagonistas se echaban cubos de agua helada para concienciar sobre la ELA.

Sin embargo, en los últimos tiempos la gran mayoría de los retos rozan lo absurdo y conllevan un riesgo para las personas. Es el caso del denominado “In My Feelings Challenge”, que incita a bajarse de un coche en marcha y bailar; el de la “Ballena Azul”, una secuencia de retos cuya culminación es el suicidio; “Momo”, que obliga a seguir las peligrosas indicaciones de una extraña figura recibida por WhatsApp bajo la amenaza de caer en una maldición si no se lleva a cabo; o el “Bird Box Challenge”, inspirado en la película “Bird Box”, que consiste en salir a la calle con los ojos vendados.

Un compromiso común con la seguridad de los menores

El like o “me gusta” en redes sociales se ha convertido, especialmente entre los más jóvenes, en un índice para medir su popularidad y su grado de integración social, hasta el punto de llegar a convertirse en una obsesión en casos extremos. Por ello, las acciones derivadas de los retos virales en internet, son un riesgo especialmente para niños y adolescentes, que están en pleno desarrollo de su personalidad y pueden dejarse llevar por estos desafíos extremos para conseguir más seguidores, visitas y likes en sus perfiles sociales, o simplemente  lograr aceptación, reconocimiento y valoración de su entorno.

Para llamar la atención y advertir sobre este peligroso fenómeno, Orange, con la colaboración de la Policía Nacional, inicia hoy una campaña de difusión y concienciación, cuyos ejes serán dos materiales audiovisuales:

• Un  vídeo de ficción, a modo de historia, para generar interés y que surjan esas conversaciones de valor entre padres e hijos sobre el impacto que la situación en él retratada les produce.

• El segundo es un vídeo experimental en el que participan adultos y/o menores reales a los que se enfrenta a una situación en torno al fenómeno del mes, para que comprendan en qué consiste y sus secuelas.

Estos contenidos audiovisuales se complementarán en próximas semanas con campañas online y otros contenidos informativos con consejos y mensajes de expertos y educadores para reforzar el carácter didáctico de la iniciativa. Arena Media es la agencia que lleva a cabo la planificación de medios de la campaña “Por un uso Love de la Tecnología” con una activación 100% en soportes digitales.

Esta campaña de prevención sobre los retos virales se enmarca dentro de la iniciativa “Por un uso Love de la Tecnología”, lanzada en septiembre de 2017 por Orange, para concienciar a jóvenes niños y adultos sobre la importancia de utilizar de forma segura y responsable de la tecnología e invitar a reflexionar sobre las consecuencias de un uso indebido de las mismas, provocando fenómenos como el sexting, el ciberbullying, la incomunicación, el sharenting o la exposición temprana de los menores a contenido adulto. Desde su lanzamiento, los vídeos de las distintas temáticas abordadas en el marco de la campaña “Por un uso LOVE de la tecnología” han obtenido más de 90 millones de visionados.