Rusia 2018: ¿perdió también la inversión en octavos de final?

Arena MediaAnuncios Live, 11 de julio de 2018.- ¿Qué efectos está teniendo o puede tener en la inversión publicitaria de las marcas la pronta eliminación de España del Mundial de Fútbol? Esta fue la pregunta que Anuncios Live ha planteado a Francisco Cuesta, Director de negociación de Arena Media, y esta ha sido su respuesta:

Un evento como el Mundial implica un desembolso importante para los adjudicatarios de los derechos, con el consiguiente riesgo que esto supone. Es por eso que la pronta eliminación de España no es una buena noticia ni para las marcas que apostaron por el Mundial ni, por supuesto, para los medios. Esto, unido al hecho de que el mercado de junio no haya sido todo lo positivo que esperábamos en términos de inversión, hacía que todas las esperanzas de cara a rentabilizar este evento pasasen porque España llegase al menos a semifinales.

Además de los paquetes publicitarios vendidos previos al Mundial, siempre hay anunciantes que esperan el avance de la competición para poder optimizar los presupuestos adicionales que tengan como marca  y poder aprovechar el tirón cuando la selección llega a la fase final del campeonato. No parece que esto vaya a suceder en partidos en los que no juega España.

Aunque no hay duda de que lo que resta de Mundial se mantendrán unas audiencias más que dignas (no podemos olvidar cómo, por ejemplo, un Túnez-Inglaterra de la fase de grupos fue el programa más visto del día con una cuota superior al 30% y una audiencia de casi 5 millones de personas), no llegarán a arrojar los ratings que da el equipo local ni los anunciantes estarán dispuestos a pagar lo mismo por ese producto, lo que tendrá un efecto directo en la inversión del mes de julio.