“Siempre al día…” por Marga Ollero, Directora General de Arena Media Madrid, en el Anuario 2019 de La Publicidad

Nuestra expectativa en términos de inversión en medios en el año 2019 es un escenario continuista con el 2018, con un crecimiento moderado de un 2%, superando los 5.700 millones de euros, creciendo la inversión en digital en la línea del 10% que hará que este medio alcance una cuota del 36% igualando casi a la cuota de la televisión.

Este hecho en concreto es histórico, ha llegado el momento en nuestro país en el que un medio alcanza al medio rey, la televisión.

Esta situación ni mucho menos resta valor al medio televisión, muy al contrario, la televisión está más viva que nunca, pero todos los actores del mercado estamos trabajando en la búsqueda de aquellos canales y formatos que más se adapten a lo que las marcas buscan hoy, relevancia y engagement con las audiencias.

Destacaría dos aspectos importantes: el uso del data y la consecuente personalización de la comunicación. Una vez entendido lo que el consumidor quiere, una comunicación ligada a sus intereses, algunas empresas como las de nuestro grupo, Havas Media o Arena, hemos invertido en la creación de sistemas que permiten esa comunicación personalizada.

El entorno digital nos está permitiendo crear herramientas a partir del comportamiento de las audiencias en el entorno digital y que nos permite conocer sus gustos y estilos de vida. Esto nos permite poder ofrecer un contenido relevante para cada individuo; este contenido es personalizado conforme a los gustos que el individuo ha ido dejando en su huella digital.

Intentamos estar al día tanto de lo que nos ofrece el mercado en cuanto a nuevos desarrollos como a lo que nos llega del grupo o de nuestros propios equipos en forma de herramientas novedosas para la activación de los medios.

El nuevo contexto de los medios que vivimos requiere unas organizaciones que estén en continuo aprendizaje, equipos curiosos, vivos, equipos donde la innovación es más necesaria que nunca.

En este sentido, la variedad de género, de edades, de origen, etcétera, es seguro una gran aliada para el surgimiento de esta innovación.  Da igual cuáles sean las tendencias del año si no hay creatividad e innovación para desarrollarlas.