La cadena de televisión de la información

Mario Pérez Balsalobre

Mario Pérez Balsalobre,
Research Connexion Manager en Arena Media

Otra vez lo ha vuelto a hacer. Ella está ahí, en segunda fila, sin grandes ostentaciones, ni realities, ni programas estrella que le hagan liderar a esa audiencia que lo que quiere es entretenimiento y diversión.

Pero cuando lo que se quiere no es pasar el rato, sino estar informado, ella se sigue consolidando como la número uno y sobresale por encima de todas.
Estamos hablando sin ninguna duda de La Sexta, la segunda cadena de Atresmedia con una cuota de pantalla que está en torno al 7.0% en promedio pero que dispara este dato en las jornadas informativas.

No vale una noticia de trascendencia internacional como la elección del presidente de los EEUU Donald Trump (9,3% de share el 9 de noviembre, fecha en la que ya se conoció en España el resultado de las elecciones).

Tampoco un desastre natural como el reciente terremoto ocurrido en México el pasado 19 de septiembre (7,8% de share).

Se tiene que dar la circunstancia de que haya un tema de actualidad que interese a la nación al completo, una noticia que afecte a toda España y que ésta se vaya forjando poco a poco. Entonces es cuando ella consigue el liderato.

Ya consiguió ser líder de audiencia el día de las elecciones autonómicas del 24 de mayo de 2015 con un 12,3% de share.

Durante las elecciones generales de diciembre de 2015 y junio de 2016 se quedó a décimas de ser la cadena líder (11,2% y 10,0% respectivamente), pero en ambos días, el programa que dirige Antonio García Ferreras Al Rojo Vivo fue el programa elegido por la audiencia para el seguimiento de la evolución de los comicios.

Y llegó el día D: el pasado 1 de octubre, día del polémico referéndum por la independencia de Cataluña, La sexta fue líder de audiencia obteniendo su mejor dato de cuota de pantalla de su historia (17,5%) aventajando en más de 8 puntos, que se dice pronto, a la siguiente cadena.

Pero la cosa no ha acabado todavía, durante la semana siguiente ha estado obteniendo datos por encima de sus resultados habituales: la audiencia continua demandando información, hasta que el pasado 10 de octubre, día en el que Carles Puigdemont comunicaba si declaraba la independencia de Cataluña, o no, o todo lo contrario, lo volvió a hacer: obtuvo su segundo mejor registro histórico y volvió a ser líder de audiencia con un 14,4% de cuota.