THE ART OF ART DIRECTION

Antonio Gamboa

Antonio Gamboa
Producción en Acciones Especiales

Alex Taylor es la única mujer en obtener un Lápiz Honorífico en los aclamados premios D&AD (Design & Art Direction) gracias a sus trabajos para clientes como Silk Cut o la British Army por poner dos ejemplos. Alex es una mujer muy británica, en constante búsqueda de la frescura y la novedad a través de la dirección de arte pero conservando la sobriedad y elegancia del que se caracteriza la vieja escuela inglesa.

De las 20 plazas que se ofertaban en su Workshop “The Art of Art Direction” acudimos 17 alumnos para recibir una master class que resumía el taller de 3 días que imparte en distintas agencias de publicidad por todo el mundo. Entre los asistentes, algunos diseñadores gráficos y compañeros de profesión de grandes agencias como SCPF o Kitchen (3er premio). Impartida en inglés con ayuda de un traductor, el taller se extendió hasta las 5 horas.

Durante este tiempo revisamos y analizamos algunas piezas del portfolio de Alex, aprendimos su workflow y tips & tricks, repasamos entrevistas realizadas por ella misma a algunos de los mejores directores de arte de Inglaterra (como por ejemplo Paul Belford, el director de arte más premiado de los premios D&AD y una de las ponencias más potentes del CdeC 2015) y aportó historias y anécdotas interesantes sobre el proceso de creación de algunas de sus mejores piezas.

01107b_Parkinson's grafica Alex taylorAlgunos trabajos de Alex Taylor.

Una semana antes del evento, Alex nos hizo llegar un briefing con un reto complicado. Reconvertir una gráfica de 2005 de pobre ejecución en la que había un gap entre imagen e idea. Teníamos que rehacerla de manera que se entendiera el concepto pero respetando imágenes, textos, logotipo e idea. Una tarea complicada dada la escasa calidad de los materiales con los que teníamos que trabajar y la complejidad del concepto a comunicar.

Gráficas de las que se partía en el proyecto.

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Gráficas presentadas tras el Briefing.

En la última parte del taller los estudiantes colocamos nuestras propuestas en A3 en la pared y entre todos votamos y comentamos todas las piezas, con el añadido de que Alex nos indicaba qué funcionaba, qué no, y aportaba su amplia experiencia de cara a mejorar el trabajo expuesto. Alex no dejó ninguna gráfica sin comentar y demostró que sabe muy bien de lo que habla. Finalmente y como sorpresa general, Alex entregó los premios Fresh Art Direction, un tomate en-vuelto en un pañuelo como referencia a la mejor manera de destacar en un mercado uniforme y manido.

Podemos decir con entusiasmo que el equipo de Arena se llevó el primer premio por una reinterpretación conceptual de la gráfica utilizando recursos enfocados al target group para rejuvenecer la marca y con una estética uniforme pero con ligeras variaciones de una gráfica a otra.
De esta manera, y sin prescindir de los elementos de la gráfica original, logramos llenar el hueco que faltaba entre texto y gráfica para explicar el concepto. Es importante para nosotros que una agencia de medios y su departamento de producción hayan destacado frente a grandes profesionales de la dirección de arte y el diseño.

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Gracias a Arena por darnos la oportunidad de conocer a Alex Taylor y enhorabuena a to-dos los que participaron con nosotros en el taller.

Algunas citas de Alex:

“Art Direction is the importance of a new eye contact”
“Keep it simple”
“Look back to the concept, idea is king!”
“Something new, something that is difficult to judge because you haven’t seen it before”
“Art direction that has been done before will never get noticed”
“Embrace the accidents, allow accidents, get off the Mac. Accidents are awesome”
“Always keep your references”