REPASA EN TWEETS LO MEJOR DE LA SALA GAMING DE INSPIRATIONAL 2020
Madrid, 9 de octubre de 2020.- Esta semana se ha celebrado el Festival Inspirational de la IAB España y Arena Media ha patrocinado junto con Domino’s Pizza la Sala Gaming, acercando a los asistentes contenidos, ponencias y mesas redondas que han tratado en profundidad el actual contexto de la industria de los esports y los videojuegos en España.
- Gaming como forma de vida, con Laura Riestra (Arena Media) y Jon Murillas (Kanpai!). Moderador: Miguel Alonso (Arena Media)
Arena Media lanzó en junio el primer estudio a nivel del impacto del gaming y los esports en la sociedad y las relaciones personales. Sin duda un hito que mostró grandes hallazgos y oportunidades de esta industria. En esta sesión profundizaremos en algunas de esas claves que posicionan este territorio como uno de los más relevantes de nuestro entorno.
Laura Riestra (@Laura_Riestra): Hemos migrado de un ocio pasivo a un ocio activo y social, pudiendo compartir una opinión sobre el mismo. #Inspirational20Online pic.twitter.com/oE1uo1RUjz
— Arena Media España (@Arena_es) September 24, 2020
.@Laura_Riestra: Los que son seguidores de #esports, también son jugadores. Eso les diferencia a los seguidores del deporte tradicional. Los esports les dan a los usuarios capacidad de aprender para mejorar en el juego. #Inspirational20Online #ArenaPlay pic.twitter.com/XaR9npCG4Z
— Arena Media España (@Arena_es) September 24, 2020
.@Laura_Riestra: En #gaming hablábamos de padres jugando con sus hijos pero en #esports el perfil es mucho más joven, una oportunidad para las marcas para conectar con esa audiencia que no encuentran en otros espacios de ocio, #Inspirational20Online #ArenaPlay pic.twitter.com/lkrA0WVvzd
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.@Laura_Riestra: Está en nuestras manos cambiar la mentalidad que tenemos sobre los gamers y animar a las marcas a aprovechar la oportunidad de entablar conversación con este público. #Inspirational20Online #ArenaPlay pic.twitter.com/3Ymni6X8zH
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Jon Murillas: El estudio es precovid, no ha habido un cambio de hábitos. Durante el confinamiento ha habido más tiempo y las horas de juego se han incrementado pero también ha habido la oportunidad de muchos padres, parejas… de acercarse al #gaming. #inspirational20Online pic.twitter.com/vA0l1X7hUh
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¿Hacia dónde irá la industria del #gaming en 5 o 10 años? @3Michi traslada una pregunta del público a Laura Riestra y Jon Murillas #Inspirational20Online #ArenaPlay pic.twitter.com/UCZTF812CJ
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- Esports, el entretenimiento del nuevo siglo, con Fernando Piquer (Movistar Riders), José Daniel Luri (LVP-Grupo Mediapro) y Jorge Schnura (Mad Lions). Moderadora: Reyes Justribó (IAB Spain)
Mientras que nuestra civilización avanza hacia un mundo híbrido entre lo digital y lo físico, los esports se establecen como el primer ejemplo de deporte profesional gestado en este nuevo contexto. Un entorno complejo para quien no lo conoce, pero toda una referencia para cada vez más generaciones.
Mes aredonda «Esports, el entretenimiento dle nuevo siglo» con @FernandoPiquer de @Movistar_Riders, @ReyesJustribo de @IAB_Spain, @josedaluri de @lvp y @jorgeschnura de @MADLions #Inspirational20Online pic.twitter.com/cVmHIpkVTC
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Joseda Luri (@josedaluri), de @LVPes: la industria de los #esports todavía está en desarrollo, necesitamos generar más fanbase. Lo bueno es que la comunidad es cada vez más madura y está más cohesionada. #Inspirational20Online pic.twitter.com/7dwYi66iF3
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.@jorgeschnura: la liga y los clubes estamos trabajando para realmente pensar qué valor diferencial puede aportar la marca a los fans de los #esports y en base a eso, qué activaciones, campañas… podemos hacer para entregar ese valor a los fans. #Inspirational20Online pic.twitter.com/rbqL6faHnA
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.@Hdiezfuentes traslada la pregunta del público: ¿Son los #esports para grandes marcas? ¿Qué pueden hacer las pequeñas, tienen sitio? #Inspirational20Online pic.twitter.com/0rkvQbmTVs
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.@FernandoPiquer: Tener habilidades en #videojuegos es un activo profesional y creo que es algo que debe formar parte de un currículum #Inspirational20Online pic.twitter.com/pVWfl6doDf
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- Marcas e esports, la gran oportunidad, con Luis Suárez (Philipps), Beatriz del Rey (Domino’s Pizza) y María Montaner (Orange). Moderador: Íñigo de Luis (Arena Media)
Simplificar los esports a simplemente un deporte profesional más, es como pensar que el fútbol es sólo dar patadas a un balón. Hoy muchas marcas ya han entendido que los esports son algo más. Los esports son la mezcla perfecta entre deporte, emoción, relaciones e innovación.
«Marcas e #esports, la gran oportunidad» en la Sala Gaming de @F_Inspirational, con Luis Suárez, de @PhilipsSpain, @beadelrey de @DominosPizza_ES, @ideluis de Arena Media y @MariaMontaner83 de @orange_es #Inspirational20Online pic.twitter.com/oQqjlcrtcN
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.@ideluis da comienzo a la mesa redonda preguntando a los ponentes si tenían algún contacto previo con los videojuegos antes de entrar en el territorio de los #esports #Inspirational20Online pic.twitter.com/PjgMYirAVO
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.@MariaMontaner83: Para tener una buena experiencia dentro de los #esports, tanto si juegas como si te conectas a un streaming, necesitas una buena conectividad, con o cual para @orange_es es un territorio muy natural en el que teníamos que estar. #Inspirational20Online pic.twitter.com/Mkm3xhKhl3
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Luis Suárez de @PhilipsSpain: nosotros habíamos explorado otros territorios, como la música, pero sentíamos que teníamos que explorar más allá y buscar el lugar en el que estaba nuestro consumidor.#Inspirational20Online pic.twitter.com/J7RTkOBkNW
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.@beadelrey: El mundo de la pizza para alimentar a los gamers y a los aficionados que siguen las competiciones online, es un mundo natural y @DominosPizza_ES lleva ya 6 años en el territorio. Nos dimos cuenta que no podíamos dejar pasar esa oportunidad #Inspirational20Online pic.twitter.com/QnlUjsRyiE
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.@beadelrey: llegará un momento de estabilidad pero es verdad que esto está aquí y va a quedarse, es un una forma de vida para un grupo muy grande de la población que hasta ahora estaba como oculto y que tenía un halo negativo, todo el mundo de los #esports #Inspirational20Online pic.twitter.com/LT4zjcXRw1
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.@beadelrey: No podemos juzgar el contexto actual con la visión de cómo era nuestro. Nuestra juventud no tenía los mismos recursos que tienen ahora, de conectividad, de accesibilidad, de poder jugar con un amigo que tienen en otro país o en otro lugar. #Inspirational20Online pic.twitter.com/53QBKXvfce
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.@MariaMontaner83: Las marcas están ayudando a que crezca el territorio y los #gamers son especialmente agradecidos, se sienten más comprendidos por las marcas #Inspirational20Online pic.twitter.com/5YttqeJi4f
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.@beadelrey: Desde hace año y medio patrocinamos un evento de un torneo femenino y este año hemos tratado de dar visibilidad a la mujer dentro de la industria del #gaming con @vostokseis, como jugadora, como productora, como ilustradora…todo tipo de roles #Inspirational20Online pic.twitter.com/JDvoIppbnD
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Luis Suárez @PhilipsSpain: Los gamers reciben cercanía y esa intención de apoyar su pasión. Como no van a salir, hemos entrado apoyándoles y hablándoles en su lenguaje y ya nos perciben como una marca que está con ellos, ya no somos esa marca no endémica #inspirational20Online pic.twitter.com/nXN9zigKWn
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.@Hdiezfuentes: ¿Hay mucha rotación de marcas en los #esports? #Inspirational20Online pic.twitter.com/ESPDILwxfD
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.@Hdiezfuentes traslada las preguntas del público. La primera es para @beadelrey: Domino’s utiliza ese momento como una nueva ocasión de consumo ¿cuál es tu recomendación para una marca que quiere entrar en este sector pero todavía no tiene credibilidad o notoriedad? pic.twitter.com/WICTqjoXCq
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- Domino’s Pizza, la pizza de los gamers, con Laura Ramos (Arena Media) y Beatriz del Rey (Domino’s Pizza)
Domino´s no es solo una marca consolidada a nivel mundial, es también un referente de buenas praxis en los esports y el ejemplo perfecto para entender como una marca debe aproximarse a un territorio.
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.@beadelrey: ¿No les interesaba a los millenniales tener una relación con las marcas? No era eso, lo que sucedía era que no les gustaba cómo las marcas se dirigían a ellos, no era su código ni su lenguaje. #Inspirational20Online pic.twitter.com/XsCWsWlbzg
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.@MumsConnection: En Arena observamos que los millenniales consumían contenidos a través de múltiples pantallas, como el caso de Fortnite, que los jóvenes utilizaban para jugar pero también para comunicarse con sus amigos #Inspirational20Online pic.twitter.com/s3GWOWGXHE
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.@beadelrey: clave nº1, tener muy presencia la esencia de la marca. Domino’s quería volver a generar esa alianza natural entre el mundo de la pizza y el mundo del entretenimiento, en concreto de os videojuegos. #Inspirational20Online pic.twitter.com/mRI21fUy5R
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.@MumsConnection: la clave nº 2, es entender muy bien el entorno en el que te adentras, ya que puede ser un territorio muy complejo #Inspirational20Online pic.twitter.com/zDhooUhCfg
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.@beadelrey: teníamos que definir el objetivo que queríamos perseguir y para nosotros fue ser la pizza de los gamers. @DominosPizza_ES tiene a la comunidad como base de todas sus decisiones y eso no podíamos perderlo de vista, lo mantuvimos en este proyecto… SIGUE pic.twitter.com/JIKITd9CiK
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.@MumsConnection: La clave nº3, era seleccionar las ventanas en las que comunicarnos con los gamers. Empezamos con el @Rubiu5 en un acción en la que el youtuber incomodaba a la gente que estaba en un local de @DominosPizza_ES con una cámara oculta. #Inspirational20Online pic.twitter.com/6VsxwybyaK
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.@MumsConnection: También entramos en @Twitch, la tele de los gamers, lo que al principio eran brandays, hoy en día son colaboraciones con prueba de producto en los streamings, como por ejemplo con @IbaiLlanos. #Inspirational20Online pic.twitter.com/kfRc8LRpVg
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.@MumsConnection: Gracias a los estudios que lanzamos cada año en Arena, observamos que los eventos eran un punto importante para conectar con el público y llegamos a tener stand propio en la Barcelona Games Week o tener presencia en la Gamergy #Inspirational20Online pic.twitter.com/jWOLHyCsBM
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.@beadelrey: la clave nº 5 es aprender a aprender. Nos dimos cuenta que igual que evolucionaba la estrategia, tenía que evolucionar la marca. Así lo hizo el logotipo con mucho más dinamismo y con el claim “Juega. Compite. Disfruta” #Inspirational20Online https://t.co/my6kxBHCIb
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.@beadelrey: y en el 2019 conseguimos estar presentes en una oportunidad que nos plantearon, #DominosORIGINALS, para acercarnos a la vida de personas relevantes del mundo de los #esports, el primero fue @LOLiTOFDEZ , luego hicimos otro con @IbaiLlanos #Inspirational20Online pic.twitter.com/H3dC5Ss7Cm
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.@MumsConnection: Queremos estar al lado de esta generación pero si podemos hacerlo de una forma que les interese, mucho mejor. EL 86% de los #gamers no se siente identificado con la imagen que se proyecta de ellos y desde @DominosGaming tratamos de reducir ese estigma pic.twitter.com/nT83MC3sQd
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- El gaming para educar, con Sergio G. Cabezas (Possible Lab)
Diversas disciplinas se han valido del gaming para desarrollarse. Sin duda alguna, la educación ha aprovechado las capacidades que le brinda esta industria. Los videojuegos está permitiendo encontrar diversas formas de enseñar disfrutando, una tendencia que espera coger mucha fuerza en los próximos años.
«El gaming para educar», con Sergio Cabezas (@sergiotic) de @lab_possible en #Inspirational20Online pic.twitter.com/8jctr88CkU
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El acto de jugar es consustancial en al cultura humana. Jugar es investigar, es crear, es conocer, es divertirse… Jugar es la expresión de todas las inquietudes, ilusiones y fantasías que un niño tiene para desarrollar y convertirse en un adulto. #Inspirational20Online pic.twitter.com/88stF7b3DS
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El acto de jugar es consustancial en al cultura humana. Jugar es investigar, es crear, es conocer, es divertirse… Jugar es la expresión de todas las inquietudes, ilusiones y fantasías que un niño tiene para desarrollar y convertirse en un adulto. #Inspirational20Online pic.twitter.com/88stF7b3DS
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.@sergiotic: Con MindAcademy hemos introducido el currículum de la escuela en un videojuego, en Minecraft #Inspirational20Online pic.twitter.com/uypilzYmuX
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.@sergiotic: Animo a los docentes a que den ese salto y prueben los videojuegos como herramienta para la educación porque una vez lo pruebas no hay vuelta atrás #Inspirational20Online pic.twitter.com/8VYaXCd3vK
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.@Hdiezfuentes: ¿Se puede encontrar un equilibrio en el uso de los videojuegos? #Inspirational20Online pic.twitter.com/mYVSCitXpP
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.@sergiotic: Como consejo a docentes y familias, dos cosas, atrévete y luego juega. Las familias tienen que saber a qué juegan sus hijos y jugar con ellos para poder establecer límites y para abrir una línea de comunicación directa con lis niños #Inspirational20Online pic.twitter.com/eHhap0j631
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- El gaming y el deporte, con Enrique Moreno (CMO&Brand Manager) y MArio Fernández (DUX Games). Moderador: Miguel Alonso (Arena Media)
«El gaming y el deporte» en #Inspirational20Online con Enrique Moreno (@qmdeckler), CMO & Expert Brand, MArio Fernández (@mariofernandez), de @TeamDUXGaming y moderando la mesa Miguel Alonso (@3Michi) de Arena Media pic.twitter.com/KuflKV0Hd7
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¿Son ya deporte los #esports? Lanza la pregunta @3Michi #Inspirational20Online pic.twitter.com/73TkoVLe1N
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¿Es necesario que se regularicen los #esports para que sean considerador un deporte más? @3Michi #Inspirational20Online pic.twitter.com/r2MaWA78Y6
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.@mariofernandez: en la pandemia hemos visto a futbolistas hacer directos en Twitch que han conectado con las audiencias. Casos como el de @aguerosergiokun En el ámbito deportivo puede haber una vía para explorar las 2 cosas a la vez #Inspirational20Online https://t.co/4G4nNm6rwx
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.@qmdeckler: Las marcas tienen que ayudar a crear esta industria y a protegerla no sobre exponiendo. Los publicitarios tendemos a encontrar un nuevo formato y a explotarlo y eso no puede ser. #Inspirational20Online pic.twitter.com/tfd7a5hJtb
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.@3Michi: ¿Cómo afrontáis desde el punto de vista de players de los #esports el convencimiento a la hora de entrar de las marcas? ¿Hay muchas barreras o las marcas entran cada vez de forma más sencilla? #Inspirational20Online pic.twitter.com/1QYJXu4mab
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,@qmdeckler: Los #esports te permiten innovar, acercarte a un target joven en un momento de consumo de ocio que es muy receptivo. Creo que sí es un buen momento para entrar en este territorio. Hay mucho recorrido para las marcas #Inspirational20Online pic.twitter.com/33eArohjiU
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.@mariofernandez: esto ha dejado de ser el futuro y es el presente. Hay que meterse en el territorio de los #esports. #Inspirational20Online pic.twitter.com/NVzFnFDwZm
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.@Hdiezfuentes: ¿Quién decide dónde está el límite de la sobreexplotación? ¿Quién dice donde están los limites de una marca en los #esports? #Inspirational20Online pic.twitter.com/YRmEYhZjtt
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.@Hdiezfuentes resume la mesa «El gaming y el deporte» seleccionando tres ideas de @mariofernandez y @qmdeckler: La burocracia puede limitar el crecimiento de los #esports; que los títulos deportivos sean la bandera para la masificación de los esports;… #Inspirational20Online pic.twitter.com/j0ByolFJeg
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- El gaming para contar historias, con Abel Delgado (Arena Media) y Nacho Vigalondo (cineasta)
El gaming se ha valido de otras disciplinas para poder contar grandes historias. El cine, la literatura, la música o el arte ha influenciado de forma directa este territorio sentando sus bases. Nacho Vigalondo, un referente en la industria audiovisual y reconocido cineasta, nos ayudará a entender las claves de esta nueva forma cultural.
El #gaming se ha valido de otras disciplinas para poder contar grandes historias. El cine, la literatura, la música o el arte ha influenciado de forma directa este territorio sentando sus bases. Nacho Vigalondo, reconocido cineasta, nos ayuda a entender las claves de esta cultura
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.@vigalondo: #MetalGearSolidV, más que una narrativa lineal clara, es un sitio en el que existes en un tiempo de tu vida y puede ser más satisfactorio hacer determinadas tareas que avanzar en la historia. #Inspirational20Online pic.twitter.com/MSyUVwCxiC
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.@vigalondo: Existe la tendencia de querer ponen en un mismo plano la narrativa del cine y la de los videojuegos y creo que es un error porque cada disciplina tiene su propio lenguaje #Inspirational20Online pic.twitter.com/ECTKLRq27R
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.@vigalondo; Los videojuegos han influenciado mucho a mi cine. Los relatos audiovisuales que más me gustan, son aquellos en los que la importancia de los objetos y de los espacios es grande y eso para mí es una herencia de los videojuegos #Inspirational20Online pic.twitter.com/GuEWVUBV8T
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.@vigalondo: Confío más en la creación de experiencias que en la narración de una historia. Las historias no pueden apelar a todo el mundo, no pueden interesar a todo el mundo. #Inspirational20Online pic.twitter.com/mVFDIb1RbF
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.@vigalondo: Una experiencia más sensorial, más abstracta, más envolvente, puede ser más beneficiosa. Si hablamos de las últimas tecnologías, creo que la realidad virtual es mucho mejor para generar experiencias que para contar historias. #Inspirational20Online pic.twitter.com/p5qKY29cMr
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.@vigalondo: en el Tetris hay un momento en el que la dificultad te puede desalentar, pero en estos juegos free to play en los que regalas toneladas de información cuando juegas, en todo momento la dificultad se adecua para que estés enganchado… #Inspirational20Online pic.twitter.com/fmI8w7Fnc5
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Abel Delgado (@AbelDelgadoG): Como marcas, estamos acostumbrados mucho a hablar pero poco a escuchar. Un ejemplo que me parece magistral es el de Wendys… SIGUE #Inspirational20Online pic.twitter.com/8FGFuXY9uE
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.@vigalondo: ¿El éxito de los videojuegos ya no se puede achacar al viaje del héroe? #Inspirational20Online pic.twitter.com/Nq00tYf4Ez
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.@vigalondo: La realidad virtual llegó a los hogares de una forma un poco prematura, las gafas tendrían que haber llegado con la generación que viene ahora. Todavía la retina y el cerebro están un poco en pelea constante y hay que hacer un esfuerzo leve #Inspirational20Online pic.twitter.com/3jHi8v7uA1
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.@AbelDelgadoG: La marca tiene que formar parte de una experiencia de realidad virtual que ya esté existiendo para no entrar de una forma muy frontal. La marca tiene que ser autocrítica para no ser la protagonista de la experiencia. #Inspirational20Online pic.twitter.com/tCZbLgt8r5
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.@Hdiezfuentes extrae del coloquio de @AbelDelgadoG y @vigalondo que los videojuegos han influido en el cine de Nacho Vigalondo, pero los lenguajes del cine y los videojuegos jamás van a converger, por lo que seguiremos viendo cine y jugando a videojuegos #Inspirational20Online pic.twitter.com/9GJdGpVIoZ
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- El gaming para la diversidad, con Ana Oliveras (experta en esports)
El gaming se encuentra en una dicotomía clara, por un lado posiblemente es uno de los grandes territorios afectados por temas de diversidad, pero también uno de los que más capacidades tiene para neutralizarlo.
Ana Oliveras (@anouc_cs): en los #esports las mujeres son una minoría, un 10% sería generoso, creo. Si hablamos de todo tipo de juegos, sí que es verdad que la presencia de mujeres está más equilibrada con la de los hombres #Inspirational20Online pic.twitter.com/QyA7CyxZzB
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Ana Oliveras (@anouc_cs): lo que ha marcado la diferencia en mi historia es que no me ha parado nada, a pesar de estar en un sector en el que constantemente eres criticada por ser mujer. Es algo con lo que tenemos que convivir, desgraciadamente #Inspirational20Online pic.twitter.com/dt9SFz0dUg
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.@anouc_cs: Descubrí un juego y me cree mi comunidad porque me di cuenta de que todos los grupos eran de chicos. Después busqué un equipo extranjero y aparecieron las primeras competiciones internacionales, fui con mi equipo, el único femenino que participó #Inspirational20Online pic.twitter.com/x8Kd53Huqd
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.@anouc_cs: las ligas femeninas siguen siendo necesarias, incluso si no fueran necesarias… ¿por qué no? Criticarlas por criticarlas ha sido otro peso con el que hemos tenido que cargar #Inspirational20Online pic.twitter.com/5RLmFSEQu2
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.@anouc_cs: Las barreras existen, son reales. Online existe lo que tiene el anonimato, esa toxicidad, en redes sociales, en streamings, cuando vas a un torneo sigue habiendo foros con ese tipo de conversaciones. #Inspirational20Online pic.twitter.com/NPhZu8sJ6y
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.@anouc_cs: Las 4 claves que renovaron el sector fueron el apoyo de las marcas,plataformas como Twitch, que salieran juegos free to play como LoL que engancharon a mucha gente y proyectos nuevos. Hablamos de una 2ª oleada de los #esports que sigue creciendo #Inspirational20Online pic.twitter.com/DgAm1KgGLF
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.@Hdiezfuentes: a pesar de ser mujer, a veces no creemos las cosas que nos cuentan otras mujeres. @anouc_cs ha contado cómo comenzó a crear sus propias ligas femeninas, nos ha hablado de dos casos impactantes el de Remilia o Geguri… #Inspirational20Online pic.twitter.com/lUhgqPNwDo
— Arena Media España (@Arena_es) October 6, 2020
Bullying, presión, la necesidad de demostrar que te mereces lo que consigues, el modelo antiguo de liderazgo… Son algunas de las limitaciones que las chicas se encuentran en los #esports, cuenta @anouc_cs #Inspirational20Online pic.twitter.com/lJG8tuU5cb
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