Arena Media desarrolla la estrategia de medios para la campaña de «rebranding» de Correos
- Correos lanza su nueva imagen de marca, más sencilla, abierta y digital adaptada a la transformación de la compañía hacia la sostenibilidad, la digitalización y la internalización.
- Summa: ha sido la agencia encargada de diseñar la nueva identidad visual corporativa de Correos.
Madrid, 5 de junio de 2019.- CORREOS ha presentado hoy en su Oficina Principal, situada en el Palacio de Cibeles, su nueva imagen de marca, que tiene como objetivo abanderar los nuevos tiempos que vive la compañía. En los últimos cuatro años, CORREOS se ha transformado, pasando de ser una empresa eminentemente postal, a una empresa que gestiona más de 160 millones de envíos al año. Este cambio en el paradigma de la empresa ha impulsado a la compañía a adaptarse a las demandas que la sociedad ha venido requiriendo en los últimos tiempos, como la sostenibilidad, la digitalización y la internacionalización.
La actualización del logo de la compañía mantiene la cornamusa y la corona, legado histórico de CORREOS, así como el amarillo, su color corporativo, para mantenerse reconocible. Y elimina el nombre, dando paso al isotipo en su forma más sencilla. Un símbolo internacional, universal, que es reconocido por la sociedad española y aplicable a todo tipo de soportes y documentos, ya sean estos físicos, impresos, audiovisuales o digitales. Además, MONO ha creado un trap que cuenta en qué consiste este cambio en el logo de Correos: cruz, doble eme, raya, espiral.
Arena Media ha desarrollado la estrategia de medios para dar difusión a esta nueva imagen de marca de Correos y que la transformación llegue a todos y todas porque se trata de una compañía que de todos y todas. Con un planteamiento transmedia y el objetivo de ganar relevancia y coherencia en el entorno actual de comunicación, la campaña de rebranding de Correos tendrá presencia en medios como Exterior, Radio, Cine, Internet o en otras Plataformas.
En el medio Exterior se emplazarán dos lonas durante 15 días, un circuito de marquesinas y habrá presencia en pantallas digitales en el centro de Madrid; en Radio se buscará fijar el mensaje con creatividades adaptadas y presencia en las cadenas de máxima audiencia; en Cine, la campaña estará vinculada a los estrenos más potentes del mes de junio; en Internet se viralizará el trap buscando llegar al target más joven; y por último, tendrá presencia en plataformas audiovisuales como Movistar buscando una mayor visibilidad.
Ficha técnica de la campaña
Anunciante: Correos
- Producto/Campaña: Nueva Imagen
- Dirección de Comunicación y marketing: Eva Pavo López, Sara Cubillo, Mario Heranz
- Equipo: Paloma Capellán, Mireya Tenorio, José Manual Barrero, María José Antón, Alfonso Castro, David Mozos, Amaya Rios, Ana Atero, María Jesús Hernández, Irene Pérez Mazario
Agencia de Branding: Summa
Agencia de Creatividad: Arena Media / MONO Madrid
- Chief Creative Officer: Esteban Franco
- Chief Creative Officer: Sito Morillo
- Director Servicios al Cliente, MD: Jorge Fesser
- Digital and Innovation CCO: Nando Vega Olmos
- Equipo Creativo: Carlos Martín Gastón, Jorge Werd Alonso
- Dirección de Arte: David Manzano, Alberto Pacheco del Arco
Agencia de Medios: Arena Media
- Director de Servicios al Cliente: Mireia Álvarez Gudiño
- Directora de Cuentas: Mónica Iriarte Romero
- Plnning Executive Senior: Isabel Sánchez – Garrido Zambrana
- Responsable Entertainment: Cristina Medina Malo
- Director Proyectos Estratégicos: Traver Pacheco Sánchez
Concepto de Marca «Los nuevos tiempos llegan por Correos»: Contrapunto BBDO
Agencia de Social Media: Shackleton
Agencia de PR: QMS Comunicación