• Carrefour, sensible al actual entorno económico busca con este nuevo enfoque de su comunicación posicionarse en términos de ahorro y transmitir las soluciones reales que aporta y que se adaptan a las diferentes cestas de la compra.
• Arena ha diseñado una estrategia de puntos de contacto centrada en generación de recuerdo y relevancia y en la que el contenido audiovisual cobra vital importancia en la amplificación de la nueva imagen de marca a través de TV lineal, Plataformas OTT’s, VOD y el propio entorno digital.

Madrid, 3 de mayo de 2022.-Carrefour lanza una nueva plataforma de comunicación, “Poder elegir es poder ahorrar”, con el objetivo de presentar el valor diferencial que ofrece la empresa de distribución frente al resto de competidores: la capacidad de elección como base de un modelo único por el cual el cliente obtiene los mayores ahorros en aquellos artículos que más consume.

Y es que Carrefour cuenta con soluciones reales para ahorrar más y su libertad de elección facilita el poder de no renunciar a nada. La compañía lo demuestra día a día a través de cuatro pilares que permiten mejorar el poder adquisitivo de las familias:

• Promociones los 365 días del año, a través del 3X2, 2ª unidad al 70%, etc.
• Su marca Carrefour, presente en más de 7.000 artículos.
• El Club Carrefour, el mayor programa de fidelidad de la distribución y más valorado según el estudio Brand Image & Competition, donde los socios disfrutan de cupones descuento y ventajas exclusivas.
• Y los Miniprecios, con más de 1.000 productos a 0,99€.

Carrefour, sensible al actual entorno económico busca con este nuevo enfoque de su comunicación posicionarse en términos de ahorro y transmitir las soluciones reales que aporta y que se adaptan a las diferentes cestas de la compra.

Para Beatriz Faustino, directora de Marketing y Comunicación Externa de Carrefour España “El aspecto diferencial de la plataforma de comunicación es mostrar el compromiso omnicanal de Carrefour hacia el poder adquisitivo del consumidor de forma original y divertida. Una evolución en la imagen de marca basada en mensajes positivos con los que se desvelan las diferentes opciones de ahorro que ofrecemos y que son reconocidas y valoradas abiertamente por nuestros clientes”.

La plataforma ha sido diseñada por Publicis España y presenta un concepto tangible en una campaña de imagen de precio, visible en todas sus promociones y productos, evolucionando la imagen de la marca hacia un tono más optimista, fresco, actual y moderno. Creativamente, la música es el hilo conductor y se juega con distintas letras donde la rima y el positivismo son el recurso para trabajar en el recuerdo de marca y para trasladar los mensajes clave en las piezas. Una música muy reconocida, el hit de Daddy Cool; eso sí, versionada para asegurar notoriedad y vinculación a la marca.

Cuenta además con algunos protagonistas clave, como empleados y socios de El Club Carrefour, un reconocimiento de la marca a estos públicos tan importantes, sin olvidar representar también a las familias, que son los principales destinatarios de una campaña 360°.

Arena ha diseñado una estrategia de puntos de contacto centrada en generación de recuerdo y relevancia. El contenido audiovisual cobra vital importancia en la amplificación de la nueva imagen de marca a través de TV lineal, Plataformas OTT’s, VOD y el propio entorno digital. Medios como Exterior y Radio complementarán la activación con acciones de innovación. La campaña estará en el aire a partir del 27 de abril y convivirá a lo largo del año con el resto de las promociones de la marca para afianzar su mensaje principal: Poder elegir es poder ahorrar.

FICHA TÉCNICA

Anunciante: Carrefour

Producto: Poder elegir es poder ahorrar

Contacto Cliente: Beatriz Faustino, Ana Vázquez

Agencia: Publicis España

CEO: Paco Mendoza
Chief Creative Officer: Óscar Martínez
Director Creativo Ejecutivo: Arturo López
Director Creativo: Javier Ferrera
Copy: Alfonso Cuenca
Director de Arte: Jesús Rubio
Producer audiovisual agencia: Gustavo Samaniego, Víctor Cruz
Equipo de Cuentas: Cristina Montenegro, Inés San José

Agencia de medios: Arena Media

Business Managing Partner: Mireia Alvarez
Equipo de Cuentas: Sandra Serrano, María Gil
Head of Strategy: Iñigo de Luis
Strategy Manager: Leticia Michelena
Insights Director: Laura Riestra
Integrated Media & Entertainment: Marina Rubio

Productora: Somos 5