LA TELE QUE NUNCA CAMBIA

nacho_lacasa

Nacho Lacasa
Director de Cuentas

Me sorprende mucho la comercialización actual de las televisiones, no la entiendo (bueno sí, el único fin es incrementar su facturación) pero lo peor, es que esté aceptada por todo el mundo, anunciantes, agencias, auditores …

Me parece bien el coste/grp, pero ¿las cadenas agrupadas que nos obligan a aceptar por la pauta única?
Cada vez utilizamos menos los targets con variables sociodemográficas, si lo piensas, actualmente no hay nadie de 25 a 54 años que se parezca en nada, por poner un ejemplo, y cada vez hay mas gente “mayor” que tiene gustos, hobbies, intereses, iguales o parecidos a gente mucho mas joven o al revés.
La sociedad ha cambiado mucho y muy rápido, (y cada vez ira más rápida todavía) y mientras lo vemos y admitimos en otros medios, en este no estamos haciendo demasiado esfuerzo y lo tienen fácil, muy fácil, pero no les conviene.

Es una pena, tienen producto para poder hacerlo y pueden agregar clientes que no tienen actualmente en su cartera, y hasta el consumidor lo agradecería.
¿Porque tenemos que tragarnos la pauta única, ajustarnos a un Prime Time, el share que quiere cada grupo ( el duopolio que marca toda negociación y acota cuotas imposibles)?
¿No podríamos aplicar la comercialización performance de On line a la televisión y segmentar completamente nuestros impactos sin tener que saturar las cadenas, sin tener que tener bloques largos, sin pegarnos por las posiciones, sin tener en cuenta el prime time (si lo veo es porque me interesa, ¡todo sería prime time!)?
Esto tiene que llegar, por lo menos a todas las Smart TV’s conectadas a internet.
Una misma Smart TV sabe identificar quien está en la pantalla en cada momento y sabe si estoy Yo viendo MotoGP o mis hijos conectados a YouTube, segmentar la publi adaptada al consumidor tiene que ser ya una realidad.

tele

Llevo 25 años trabajando en agencias de medios, de los cuales 15 son en Arena, la televisión es la que menos ha evolucionado, han hecho cambios pero mínimos y nunca se han quedado, esos cambios han desaparecido, Atresmedia ha sido la última en incorporar nuevas comercializaciones pero controladas absolutamente por ellos, creo que tampoco prosperará.
Dentro de los medios audiovisuales (Televisión, Video On Line y Cine) la televisión es la más atrasada, mirad como ha cambiado el cine, han sabido comercializarlo cuando estaba completamente muerto.
Esto tiene que llegar (y Yo tengo que verlo).