El Banco Santander y Arena Media llevan la emoción de la Champions a Lisboa en una nueva edición de Santander Media House

  • Desde un set de TV de Banco Santander en Lisboa, aficionados al deporte rey de todo el mundo pudieron disfrutar durante el fin de semana de distintas acciones como una rueda de prensa con Ronaldo Nazario, embajador de Banco Santander para sus patrocinios de fútbol, y varios one-to-one con leyendas del fútbol como Figo, Rui Costa, Deco, Mendieta o Cafú.
  • El evento, que impactó a más de 42 millones de personas en todo el mundo, tenía como objetivo dotar de contenido interesante a los medios internacionales, acercar la final a los aficionados y conseguir la máxima visibilidad y repercusión del Banco Santander para ampliar la asociación de su patrocinio con la competición.

Madrid, 14 de septiembre de 2020.- El domingo 23 de agosto se disputó la gran final de la competición más prestigiosa del mundo del fútbol, la UEFA Champions League, tras meses de incertidumbre a causa del Covid-19. Pese a que el partido Bayern de Munich-PSG se celebró a puerta cerrada sin público, Banco Santander, patrocinador de la UEFA Champions League, con Arena Media, Movistar+ y TBS, la agencia del Grupo Telefónica, consiguieron trasladar en unas circunstancias tan especiales la emoción del fútbol al público celebrando una nueva edición del Santander Media House.

En menos de una semana se construyó un plató de televisión con señal para todo el mundo, se organizó una rueda de prensa virtual con Ronaldo Nazario para más de 100 medios de 40 países distintos, varias horas de one-to-one con grandes leyendas como Figo, Rui Costa, Deco y Mendieta, que asistieron al evento de manera presencial, y Ronaldo y Cafú, que lo hicieron de forma virtual, y un hito histórico: un doble programa en directo previo a la final. Una emisión simultánea en España, México y Argentina de la mano de Movistar+ y ESPN, y en Portugal con Eleven Sports.

El evento, que impactó a más de 42 millones de personas en todo el mundo, tenía como objetivo conseguir la máxima visibilidad y repercusión del Santander durante la final para ampliar la asociación del patrocinio del Banco Santander y la competición. El Banco de Santander afrontaba así su segundo año como patrocinador de la UCL después de un primer año exitoso donde llegaron a ser los anfitriones de la final de Madrid y aumentaron la asociación con la competición de modo que fue considerada la tercera marca más asociada a la UCL tan solo por detrás de Mastercard y Heineken (fuente: Tracking Santander – Nielsen).

El impacto logrado en medios internacionales fue muy destacado, con presencia en algunos de los medios generalistas y deportivos más importantes a nivel mundial, y en redes sociales el evento tuvo una gran repercusión, alcanzando a más de 100 millones de personas en todo el mundo y generándose más de 4 millones de interacciones sobre el contenido producido.

En el desarrollo de la acción, junto con Santander, colaboraron Arena Media en la idea original del Santander Media House y su coordinación, Movistar +, ESPN y Eleven Sports como las plataformas de emisión de los programas en directo, TBS en la producción y desarrollo técnico, y la agencia DAZN en la gestión de los canales sociales @footballsantander.

Ficha técnica Santander Media House

Equipo Banco Santander Corporación

Patrocinios: Enrique Geijo, Blanca Rodríguez Moldes, Marta Calvo.

Medios: Bernabé Mohedano.

Publicidad y Contenidos: Eloísa Moscardó, Agustina Alegresa, Rocío González.

Comunicación: Andrés González Estebarán

Agencias 

TBS: David Quintana, Julio Jiménez, Javier Torrijos, Daniel Barroso, Elena Borque.

Arena Media: Javier García Lomas, Pilar Lamparero, María Alonso, Ignacio Lacasa, Inmaculada López, Javier González.

Partner de medios 

Movistar +: Daniel Adán, Ane Sobera, María Balderrábano.