En España, 16 millones de personas han hecho de los videojuegos su forma de vida. 

 Arena España acompaña a las marcas para entrar en un sector de 700 millones de euros

Firma Redacción. La Razón

Para algunos jóvenes, y otros no tanto, el gaming es ya una parte de su cotidianeidad y de sus relaciones sociales. Muchos aficionados han pasado de ver los videojuegos como un entretenimiento a valorarlos como una posible profesión. Se estima que en España hay ya 16 millones de gamers y la comunidad no para de crecer.

«El 57% de ellos antepone los videojuegos y los esports a la televisión, las series, la música o las redes sociales. Por otro lado, el 70% de los padres gamers juegan con sus hijos a videojuegos durante la semana y el 92% quedan con amigos o familia para jugar a entre semana». Estos datos forman parte del estudio «Gaming, como forma de vida», que la agencia de publicidad Arena presentó en 2020. El estudio, estructurado en cuatro apartados –sociedad, cultura gamer, esports y oportunidades para las marcas-, ha servido, entre otras cosas, para desmontar percepciones y estereotipos que la sociedad tiene sobre los gamers. Por ejemplo, sobre el aislamiento frente a la sociabilidad, el vicio frente a la normalización o la agresividad frente al autocontrol. «Existen muchos mitos sobre la cultura gamer. Lo primero que nos viene a la cabeza es una persona joven encerrada en una habitación, pero el estudio desmonta esta idea: un 95% de los gamers juega online con amigos, lo que convierte los videojuegos en una herramienta eminentemente social. Además, se desprenden hallazgos muy significativos sobre esta cultura y sus protagonistas como la invisibilidad que sienten los gamers en los medios de comunicación, la sustitución del consumo de producciones audiovisuales por los videojuegos, la importancia social del gaming o el crecimiento que los esports han vivido en un corto plazo en España. Y es que, si ponemos el foco en los esports, vemos que como industria en ebullición se convierte en un punto de conexión entre audiencias y marcas», explica Abel Delgado, Creative Producer & Transmedia Technologist de Arena Barcelona.

Arena es una de las agencias líderes en comunicación y medios del mercado español. Una firma especializada en activar estrategias integradas de comunicación pensadas para provocar conexiones trascendentes, únicas y de valor entre marcas y personas para generar un impacto positivo en sus vidas, en el negocio y en la sociedad. Sabedores de que el sector de los videojuegos mueve ya más de 700 millones de euros anualmente (más que el cine y la música juntos) crearon hace un año Arena Play, una división dedicada a los esports y al gaming para trabajar con las marcas su presencia en este territorio y posibilitar la conexión con su audiencia. Arena lleva 7 años trabajando en esta área, desarrollando proyectos como Domino’s Gaming, de Domino’s Pizza, la primera marca no endémica que se aventuró a tener presencia en este territorio con el objetivo de ser la pizza de los gamers. Con la creación de este equipo de trabajo, Arena se posiciona en el mercado como referente con intención de dar respuesta a las marcas que se sienten atraídas por el gaming pero no tienen claro cómo entrar en esta industria que no para de crecer y generar valor entorno a ella.  «Llevamos años siguiendo de cerca, desde dentro, desde el terreno la evolución de la industria de los esports. Un mercado en crecimiento, pero en el que lo importante no es conocerlo sino entender lo que sus principales protagonistas sienten, piensan y necesitan. En Arena, queremos activar el potencial gamer que todas las marcas tienen para así conectar de una forma real y cercana con un público de tanto valor. Los videojuegos son ya la primera opción de ocio audiovisual en España gracias a los 18 millones de personas que ponen sus pulgares a funcionar», explica Iñigo de Luis, Director de Planificación Estratégica de Arena Madrid.

Han lanzado un podcast sobre mujeres pioneras de la industria de los videojuegos porque cuatro de cada diez gamers en España es mujer

Proyectos innovadores de marca

Otro proyecto en el que trabajan pretende abordar el desafío de la equidad de género en el sector de los videojuegos. Y es que cuatro de cada diez jugadores en España son mujeres, sin embargo, en la industria las mujeres representan solo un 5% de los programadores y en las ligas profesionales un 10% de los competidores.  Se trata de un podcast sobre pioneras en la industria de los videojuegos y los esports y ya ha estrenado su segunda temporada. «En el podcast “Vostok 6: Pioneras y videojuegos”, lanzado de la mano de Domino’s Pizza, damos voz a mujeres que rompen barreras y hacen cosas increíbles en un entorno tradicionalmente asociado a los hombres: desde desarrolladoras de videojuegos hasta periodistas, pasando por gamers o casters, con la intención de otorgarles visibilidad y que sirvan de referentes para mujeres jóvenes que estén planteándose a qué dedicarse profesionalmente”, explica Laura Ramos, Account Manager de Arena Madrid.

 Líder

Arena es la Mejor Agencia del Año en los Premios Eficacia 2020 de la aea y ha visto reconocidos los proyectos de gaming junto a Domino’s Pizza con 5 premios Inspirational, 4 Soles, 2 Premios Eficacia, 2 Best Awards, 2 premios en El Chupete y 1 premio del c de c

Además, Arena se ha sumergido de lleno en la creación de contenidos de marca, como la serie documental Domino’s Originals desarrollada junto a Webedia, Vizz y Noob, que aborda las historias personales de los personajes más relevantes del entorno gaming e esports, para dar a conocer a sus fans sus esfuerzos, sus dificultades y sus logros hasta llegar donde han llegado. “A través de Domino’s Originals, que ya suma más de 8,5 millones de visualizaciones orgánicas en sus dos primeras entregas, se pretende también derribar prejuicios en torno a los videojuegos y humanizar a sus protagonistas”, añade Laura Ramos. La primera entrega se estrenó en 2019 y se dedicó al streamer LOLiTO FDEZ, mejor jugador de habla hispana del popular videojuego Fortnite en aquel momento; y la segunda, en 2020, a Ibai Llanos, el streamer más relevante del panorama español y referente del nuevo modelo de entretenimiento, cuya retransmisión de las campanadas en Twitch superó en audiencia a alguna cadena de televisión. Abel Delgado, aclara que «es cuestión de entender que hay toda una generación que accede a un contenido en una nueva ventana. El formato sigue siendo las campanadas. Lo que cambia es el emisor y el canal. Éstos condicionan el tono y la forma de relacionarse con la audiencia. Si las marcas entienden estos nuevos códigos, encuentran su rol y consiguen trasladar un mensaje relevante, entonces conseguirán conectar con su audiencia».