La campaña reivindica la educación en casa, tanto de hombres como de mujeres, como un factor esencial para el cambio

Barcelona, 7 de mayo de 2018.- Asevi, marca de productos de limpieza de Pons Químicas, y la agencia de publicidad Sra. Rushmore acaban de lanzar una enternecedora campaña que reivindica la igualdad desde la educación en valores en casa.

Bajo las premisas “Todo empieza en casa” y “Casas con aire fresco”, la marca promueve el mensaje universal de que todos valemos exactamente lo  mismo y que el cambio debe construirse desde dentro mediante la transmisión de ideales igualitarios de padres y madres a sus hijos.

Así, en la película puede verse a una madre que de manera muy íntima y natural le habla a su bebé contándole que “valemos exactamente lo mismo que cualquier hombre o mujer de este planeta”, y que esto es algo que debe defenderlo siempre, con la cabeza bien alta. Aunque en un principio puede parecer que se está dirigiendo a una niña, inmediatamente vemos que se trata de un niño gracias al chupete en el que se muestra su nombre, David. La cámara también nos muestra otros hogares en los que vemos a hombres fregando fomentando a su vez la corresponsabilidad en el hogar.

Un año más Asevi ha confiado la gestión de su estrategia de comunicación y compra de medios a Arena Media, del Grupo HMG. La campaña, lanzada inicialmente de forma exclusiva en el medio digital el pasado domingo 6 de mayo, cuenta con presencia en Facebook, Instagram, Twitter y Youtube. En estas plataformas se muestra la pieza corta de 20” buscando aumentar la viralización y visualización de los spots a través de las redes sociales.

Esta nueva campaña se enmarca en el posicionamiento de Asevi como marca abanderada de los hogares reales yendo ahora más allá, y dando voz y difusión a un tema muy actual y que preocupa a la sociedad, la lucha por la igualdad. En un tono comprometido y lleno de optimismo, este nuevo spot promueve la construcción de una sociedad más igualitaria inculcando los valores desde la misma infancia. Responsabilidad que recae no sólo en la mujer sino también en el hombre para construir una sociedad más justa para sus hijos e hijas.

Un mensaje muy innovador en publicidad y, sobre todo, en el sector de productos de limpieza y que va muy en línea con la campaña anterior de Asevi ’El reflejo más real de un suelo limpio’ que recibió incluso la felicitación por parte del Ministerio de Igualdad por constituir “un ejemplo positivo de co?mo la publicidad puede ser creativa, notoria y eficaz, a la vez que socialmente responsable, fomentando la corresponsabilidad en el hogar y la igualdad, y eludiendo los estereotipos de ge?nero habituales en los anuncios de este tipo de producto”.

FICHA TÉCNICA

ASEVI: Casas con aire fresco

 Cliente: Asevi

Título de la campaña: Casas con aire fresco

Duraciones: 60”, 20” y 10”

Agencia: Sra.Rushmore

Equipo creativo:

Directores Generales Creativos: Marta Rico, Miguel G. Vizcaino

Directora creativa ejecutiva: Xisela López

Director creativo: Noel Filardi

Redactor: Carmen Fernández

Directores de arte: Aurora Hidalgo, Sara Díez.

Directora General: Marta Palencia

Account Director: Gabriela Laiseca

Account Executive: Laura Herrera 

Producer: Iñaki Soriano (Freelance For) 

Productora: Agosto

Director: Belén Gayán

Producer: Miguel Ángel Fernández-Belando

Director de fotografía: Román Martinez de Bujo

Agencia de Medios: Arena Media