ELLAS SUMAN, columna publicada en El Publicista en el número 404 (1-15 de mayo de 2019)

¿Quién es Marga Ollero, cómo te definirías en pocas palabras? Me considero una trabajadora nata. Afortunada por tener una profesión con la que disfruto cada día. Curiosa por naturaleza, estoy feliz de haber tenido la oportunidad de vivir diferentes momentos del mundo de los medios, no he parado de aprender.

¿Existe el branded content personal? ¿Si es así, un ejemplo? No sé si interpreto bien la pregunta, para mí ese branded content personal es la Marca personal que cualquiera de nosotros tenemos. ¿Qué somos si no “productos” que en ciertos momentos nos vendemos”?

¿Una marca/anunciante referente en buenas estrategias de BC internacional? Redbull creo que es increíble lo que consigue ¿Y una a nivel local? Creo que Cinergía es un gran caso.

¿Como están incorporando las marcas sus estrategias de BC a sus planes de comunicación? Según los datos de la última edición de Content Scope las estrategias de BC están cada vez más presentes ¿Cómo se van a incrementar en el futuro los presupuestos de contenido de marca? Los datos que acaba de publicar Infoadex sobre la inversión en BC lo dicen todo: está en torno a un 6,5% de crecimiento vs el año 2017. ¿Tendencias? El BC ya no será tendencia, será realidad, ya lo es. El trabajo alrededor de la experiencia del usuario creo que será el foco en 2019.

¿Qué parte de lo que entendemos como publicidad convencional ha muerto? Aquella que no contribuye en medida alguna a la marca. La eficacia de la publicidad está más medida de lo que escucho últimamente. No toda tiene que morir, hay un gran volumen que cumple su función y está demostrada su eficacia.

¿Un proyecto / cuenta / acción con Arena Media del que te sientas orgullosa? Me siento orgullosa de Arena, de su forma de ser y de hacer. Nunca he sabido explicar qué tiene Arena, pero hay tanto trabajo y talento dentro que salen trabajos de mucha calidad y rigor. No destacaría nada de forma individual, destaco el todo.

¿Tienes algún referente profesional? ¿femenino y masculino? Mis referentes son las personas con las que me “crié” en la investigación de medios, Carlos Lamas, Mariano Abad, José Antonio Storch, Jesús Pascual, un grupo de personas que construyeron conocimiento alrededor de los medios. Pero sin duda me quedo con Eduardo Madinaveitia, gran persona, un profesional con una gran capacidad de aprendizaje, con visión global del mercado, del negocio, de los medios, de todo.

¿Qué estás leyendo, viendo, escuchando, conociendo, estudiando? El estado de “conocer” es, como se dice en digital, un “always on” en mi vida. Estoy leyendo “Men without women” de Murakami. En mente estudiar este año “Diseño de futuro”, recomendado por mi colega Íñigo de Luis.

Si te pierdes ¿dónde te encontramos? (lugar favorito: cafetería, librería, ciudad, despacho etc.) Mi vida gira en torno a mi trabajo y mi casa, tengo un equilibrio “consentido” y aceptado por mi familia. No hay sitio favorito, siempre estoy donde elijo estar.

¿Algo que no te he preguntado y te gustaría que te preguntara? Respondete 😉 ¿Eres feliz? SIEMPRE