• La campaña “Manual de Madres” busca empoderar a las mujeres embarazadas y a las madres en ciertas etapas de la vida de su bebé. El eje de la campaña es un insight común para la mayoría de madres del mundo: sentirse juzgadas.
• Arena Media Barcelona y el equipo de Marketing de Enfamil, marca de nutrición infantil, han ideado y desarrollado la estrategia del nuevo posicionamiento de la marca, que se materializa con el lanzamiento de un vídeo manifiesto y la activación del nuevo posicionamiento. Además, se han encargado de la planificación y difusión de medios.
• A lo largo del año irán construyendo el nuevo posicionamiento de marca: alimentando tu experiencia de ser mamá, y se comunicará el lanzamiento de una gama mejorada, “Enfamil Premium Complete”.
• Enfamil es número 1 mundial, grupo de marcas de leche infantil basado en valor de ventas*.

Barcelona, 2 de septiembre 2019.- La tasa de natalidad en España es la más baja de Europa, con 1,34 nacimientos de media por mujer. Además, el 60% de las madres españolas esperan a pasar los 30 años para tener su primer hijo. En este sentido, la mujer española cada vez está más empoderada y las marcas están dando un rol más protagonista al papel de la mujer en sus discursos. Aunque en relación con las madres ninguna marca había abanderado ese movimiento femenino, hasta ahora.

Con todos estos ingredientes, Enfamil, marca del grupo Reckitt Benckiser Healthcare, ha querido liderar la definición del rol de la madre actual. Después de realizar focus group y haber investigado la categoría y sus públicos, han identificado cómo está viviendo la maternidad la mujer de hoy. Entre las conclusiones más destacadas, han detectado un insight común para todas: sentirse juzgadas. En el momento en el que se quedan embarazadas, la sociedad en general, pero especialmente sus personas más cercanas, juzgan las decisiones más trascendentes.

Para visibilizar este insight se ha creado el primer “Manual de Madres” para ser una madre supuestamente perfecta. Se entrevistó a las personas más cercanas de las madres sobre temas trascendentes para ellas como el pecho a demanda, el colecho, el chupete, etc. Y con las opiniones que coincidían se elaboró el manual. El resultado fueron 300 páginas en blanco para que sea cada madre quien escriba sus propias experiencias. Porque nadie conoce mejor a su bebé que ellas mismas.

Esta campaña cuenta con una pieza audiovisual que muestra todas estas entrevistas y que vivirá en el entorno digital y en social media con una acción con influencers. Además, se ha actualizado la web de la compañía, el Club Enfamamá y se ha mejorado la fórmula junto con un cambio de diseño del producto.

La campaña comunicará también el nuevo posicionamiento de la marca: “A tu lado, alimentando la experiencia de ser mamá”, con el objetivo de acercarse a la audiencia de una forma más real y relevante, más acorde a su expertise y a su liderazgo en el mercado mundial. Con la creación de un nuevo rol y territorio, Enfamil quiere acompañar a las madres y apoyarlas en una de las etapas más importantes de su vida, creando relaciones meaningful y estableciendo un nuevo discurso de comunicación con mucho potencial y mayor recorrido.

Arena Media Barcelona y el equipo de marketing de Enfamil han ideado y desarrollado el nuevo posicionamiento de marca, que se materializa con el lanzamiento de un vídeo manifiesto y la activación del nuevo posicionamiento. Además, se ha encargado de la planificación y difusión de medios.

Enfamil es número 1 mundial, grupo de marcas de leche infantil basado en valor de ventas*. Reckitt Benckiser Healthcare es una empresa británica enfocada en salud cuyo propósito es garantizar que las personas tengan vidas más saludables y hogares más felices proporcionando soluciones innovadoras que transformen la vida de las personas.

Aviso importante: la lactancia materna proporciona la mejor nutrición a los bebés. En caso de que no sea posible, siga las indicaciones del profesional sanitario.

* “Euromonitor International Ltd, Packaged Food 2018ed, ventas en valor a pvr, datos de 2017, "grupo de marcas" Enfa representa las ventas agregadas de las siguientes marcas a nivel GBN: Enfamil, Enfagrow, Enfapro, Enfakid, Enfinitas, Enfalac.”

Ficha técnica agencia y cliente:

Agencia: Arena Media

Anunciante: Reckitt Benckiser

Marca: Enfamil

Sector: Nutrición infantil

Responsables de la marca: Alexandra Jiménez, Sofía Capdevila y Pol Comino.

Departamento de comunicación de la marca: Sonia Marruedo y Vanessa Ann O’Bree.

Arena Client Bussines Partner: Noemí Lombardo

Transmedia Director: David Pueyo

Strategic Planner: Robert Hernández

Transmedia Account Managers: Gabriela Dominguez, Jael Grau y Xell Rovira

Transmedia Content: Veronica Acosta y Tamara Shboul

Media Strategy: Lídia Fortuny, Gemma Arnella  y Anna Martín Soler

Productora: Hondo

Equipo Productora: Cristian Jimenez, Nico Aguerre, Marta Quirant y Álex Pons.