Compra programática
Havas Media, Arena y Affiperf trataron sobre el presente y futuro de la compra programática en una jornada celebrada en Barcelona el pasado 27 de marzo en Barcelona
La compra programática es un sistema de inserción de campañas publicitarias digitales a medida y en tiempo real a través de un sistema de pujas o de forma garantizada. Se trata de una estrategia de comunicación que se está desarrollando muy rápidamente. El mercado global de compra programática asciende a 105.000 millones de dólares.
Las plataformas que rastrean y segmentan en tiempo real las audiencias y los programas de los múltiples canales de comunicación existentes ya están firmemente desarrolladas y son muy eficaces, porque permiten que los mensajes publicitarios lleguen directamente a su público objetivo en puntos incrementales a través de la compra programática, según coincidieron los diversos ponentes que participaron en la jornada.
Fuente IPMark.
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Ponencias
José Enrique Rodríguez – Regional manager southern Europe Videology
Abelardo Ibáñez – VP Internacional Weborama
Pierre Fiegeat – Co-fundador Clickon-buy
Daniel Karlsson – VP Publisher development Triton