Madrid, 18 de marzo de 2022.- Giants y la Consejería de Empleo, Formación y Trabajo Autónomo de la Junta de Andalucía han celebrado hoy  un evento «Sobre el emprendimiento y empleo en el sector de los esports y el gaming: marketing, comunicación audiovisual y diseño gráfico» en la sede del club de esports en Málaga y Laura Ramos, Digital & Gaming Project Director de Arena, ha participado en la mesa redonda «Marketing, comunicación y publicidad en el sector esports y gaming», junto a Óscar Soriano, CEO de Play the Game Agency y Lisardo Morán, CRO de Giants Gaming.

En el coloquio, los profesionales han aportado su visión de la industria desde sus perspectivas, hablando de los perfiles que pueden acceder laboralmente a la industria del gaming y los esports. En ese sentido, Laura Ramos ha explicado que en Arena PLAY se trabajan “las propuestas y los acuerdos con un equipo dedicado y experto en el territorio, porque hay que estar muy informado y formado para poder contribuir aportando valor, que lo conforman perfiles muy variados, desde un perfil estratégico hasta un perfil de producción y diseño, de comunicación, de social media management… Y diría que, incluso, el perfil del project management puede ser uno de los más importantes y clave a la hora de desarrollar cualquier proyecto en la industria porque es el que tiene que ir orquestando cuándo entra cada uno de esos profesionales para conseguir que ese proyecto o activación se desarrolle en tiempo y en forma.» También, ha añadido como otro profesional que cada vez se demanda más en las agencias, el de «especialista en analítica, medición y gestión de data», que si,  además, tiene «esa capa de conocimiento gamer, no solo como aficionado, conocimiento de la industria, del ecosistema, que lo conforman, equipos, los publishers, sus videojuegos, los creadores de contenido, los eventos… O sea, tiene que tener conocimiento de ecosistema para que sea todo más provechoso».

¿Cuáles son los perfiles más difíciles de encontrar para las empresas?

Óscar Soriano ha apuntado que es complicado encontrar ingenieros, profesionales para meter código y perfiles relacionados con el metaverso, el blockchain, cripto y las últimas tendencias del sector.

Por su parte, Ramos ha explicado que echa de menos «perfiles creativos, especialistas en diseño y creatividad que sean gamers, porque  es necesario entender el tono, los códigos lingüísticos, la jerga… Hay un vocabulario tan particular aquí: estoy laggeado, buffeame. Hay un vocabulario tan específico que si lo conoces y creativamente lo aplicas muy bien a esa activación de marca, a ese proyecto, a ese desarrollo… vas a encajar mejor con la comunidad, vas a ganar más credibilidad y vas a ser mejor aceptado. Ese perfil nos cuesta encontrarlo. Creativos y diseñadores gamers que conozcan bien la comunidad.”

Lisardo Morán, ha comentado que cuesta salir a buscar al mercado a los profesionales que precisa un club deportivo de esports como Giants por la especifidad de las posiciones requeridas.

¿Cómo ha sido la evolución del interés de las marcas?

Ante esta pregunta, Laura Ramos, ha compartido su punto de vista y su experiencia profesional en ese sentido: “hasta hace poco, teníamos que evangelizar a las marcas. Era un trabajo arduo porque desconocían por completo el territorio y no eran capaces de percibir la oportunidad real que había en él. Realmente, desde la pandemia hasta hoy, se ha producido un gran crecimiento. El pasar tanto tiempo encerrados en casa ha hecho que el gaming se presente como una alternativa de ocio y de entretenimiento que ya está culturalmente aceptada y parece que se ha invertido la situación y son muchas de las marcas las que muestran interés proactivamente en el territorio porque saben que ahí tienen unas audiencias muy potentes. Domino’s Pizza fue la primera marca no endémica en apostar por el sector, pocas más había, pero es que ahora ya cuesta abarcar todo el interés que hay”

Soriano, recordaba que en 2017 al ir a una marca a hablarle de la proyección que esperaba al gaming era desalentador porque no querían dedicarle de tiempo y, hoy en día, han notado que son la propias marcas las que les contactan de mil formas pidiendo proyectos para entrar en el territorio.

Experiencia personal: ¿cómo se aterriza en el mundo gaming & esports?

“Yo soy un caso excepcional porque no soy gamer, y la primera vez que me asomé a esta industria me sorprendió muchísimo y  me entusiasmó. Nos invitaron a una Gamergy, a la final de Superliga de LoL y claro, me contagié del ambiente, del entusiasmo del público en el auditorio y dije: quiero saber más, necesito profundizar porque aquí hay una alternativa de entretenimiento que desconozco, que me estoy perdiendo. Y a través de una marca que nos pidió: quiero crear una relación de calidad y a largo plazo con los millennials, ¿qué nos proponéis? Ahí arrancamos en 2014 y seguimos 8 años después, y hemos crecido muchísimo de la mano de esa marca, lo que quiere decir que era una apuesta que tenía sentido y que tenía valor”, relataba Ramos recordando sus inicios en el territorio del gaming.

Puedes ver el evento completo en el canal de Twitch de Giants: https://www.twitch.tv/videos/1429160776