Madrid, 26 de mayo de 2022.- La IAB Europa entregó anoche los galardones internacionales de los MIXX Awards 2022 en una gala en el Círculo de Bellas Artes de Madrid y Arena y Domino’s Pizza celebraron una plata para «La Más Dura» en la categoría Campaign Effectiveness.

«La más dura» es la primera pizza lanzada por Domino’s que no ha sido creada desde la marca. Una pizza para conectar con una nueva comunidad que no hace más que crecer, Twitch. Una innovadora forma de demostrar que quiere formar parte de ella, que quiere reconocer su potencial y el de sus creadores.

Para ello, Domino’s se adaptó al target y lo involucró, consiguiendo hacerlo partícipe. El  objetivo de esta acción era darle a la comunidad una pizza que les representase, que les uniera, y cuya creación fuera una experiencia en sí misma, consumieran o no el producto. ¿Cómo sería una pizza creada por la comunidad para la comunidad?

Lo primero que hubo que hacer fue buscar un chef. Una persona que reuniese los ingredientes clave de lo que mueve a la comunidad: diversión y entretenimiento. Esa persona fue Ibai llanos, una personalidad capaz de congregar comunidades alrededor de un mismo sentimiento de diversión y exploración. La personificación del sentimiento de toda una generación. Le dimos la antorcha a Ibai para que él crease la pizza que él querría para él y para toda una generación. Y así es como nació «La Más Dura».