Este es el “título” de la mesa redonda en la que tuve el honor de participar el pasado viernes día 15 de febrero en el AEDEMO de Televisión celebrado en Bilbao. Fue un placer compartir mesa con Maite Iturbe Mendialdua, Directora General en EITB,  Salvador Figueroa Hernández, Director de Marketing de Publiespaña, José Antonio Antón, Director de Programación, Contenidos y Digital en  ATRESMEDIA TV, Javier Coromina, Director de Comunicación y Publicidad en ADAMS FOODS E IDILIA FOODS, Paco Escribano, Director de Minoría Absoluta y Fran Llorente, Director de Proyectos y Estrategia de RTVE. La mesa estuvo moderada con un estilo muy inteligente por parte de Jota Abril.

Hechas las presentaciones, me gustaría comentar algunos de los temas que aparecieron en la mesa: hablamos por ejemplo el espacio que las OTT’s están dejando a la televisión lineal y otras plataformas de pago; en este sentido apareció una pregunta que hablaba sobre si la situación de las OTT’s era similar a la de Cabify o Uber. En mi opinión, siendo real dicha equivalencia, no creo que las OTT’s vayan a desaparecer como han hecho estas dos plataformas de coches con conductor en Cataluña; los Netflix, HBO’s, etc. están para quedarse sin duda. Espacio hay para todos, pero no hay duda de que irán creciendo y que todo el mercado audiovisual y publicitario se tendrá que adaptar a estas nuevas situaciones.

A partir de aquí surgió otro tema importante en la mesa, sobre el que no observé mucha discusión ni controversia, “la métrica”, es decir, el GRP. Yo me pregunto hasta cuándo será moneda de cambio. Está claro que para algunos el GRP tendrá aún algunos años de vida, pero ¿y las nuevas plataformas? ¿la suscripción será su único modelo de negocio? No tengo que irme tan lejos, ¿qué moneda utilizan las televisiones de pago? En mi opinión, hace años que tendríamos que haber vendido estas televisiones con otros indicadores y el mercado lo tendría que haber aceptado. El uso del GRP en estos casos sólo ha provocado que estas cadenas crezcan en saturación y pierdan el valor con el que nacieron: exclusividad, frescura, nuevos perfiles, etc.

Apareció por supuesto el tema de la medición. Lancé una pregunta al público, ¿quién medirá la Televisión en el medio-largo plazo? ¿será Kantar? ¿serán las tecnologías de programática? No obtuve respuesta. Bajo mi punto de vista, Kantar seguirá siendo el referente de la medición de la Televisión en los próximos 6 o 10 años, pero en paralelo, con el inicio y rápida velocidad con la que puede que entre la televisión programática, empezaremos a tener data del individuo impactado y las métricas cambiarán.

Demasiadas dudas sobre un mercado que está en pleno proceso de cambio y que a algunos nos genera mucha incertidumbre.

Una pregunta que también quise hacer en voz alta, ¿por qué no estaban Netflix – HBO – AMAZON en el AEDEMO de Televisión? ¿Les interesan/afectan a estas plataformas nuestras preocupaciones? Creo que no, que no les interesa. Ven cómo hablamos de medición, discutimos por el GRP, por la cuota de televisión, etc. y ellos, creciendo y ganando audiencias.

Por último, uno de los grandes temas del seminario, la eficacia de la Televisión cuestionada por los anunciantes: estoy de acuerdo con ellos en que hay que cuidar la parrilla, la saturación de los bloques, etc. pero, si la televisión no fuera eficaz ¿seguirían muchos anunciantes de gran consumo invirtiendo la suma que invierten actualmente? La mayoría de estos anunciantes tienen en marcha mediciones que están demostrando que la televisión contribuye a sus ventas. Por otro lado, ¿por qué hablar de la Televisión de forma aislada? Está demostrado con estudios de medición que la Televisión funciona también para la generación de tráfico a la web; ¿nos preguntamos alguna vez si el Digital es eficaz por sí sólo? Lo mismo la respuesta no gusta demasiado.

Muchas preguntas, un debate muy interesante para el mercado. Me siento afortunada de vivir y poder opinar sobre este momento.