Traver Pacheco participa en la mesa redonda del Foro Digital & New Media de La Publicidad

Foro Digital and New Media La Publicidad

Madrid, 23 de mayo de 2019.- El pasado martes 21 de mayo, se celebró en los Cines Callao City Lights el V Foro Digital & New Media de La Publicidad que reunió a profesionales del sector para hablar de las tendencias y del futuro del mobile.

Traver Pacheco, Director de Proyectos Estratégicos de Arena Media Madrid, participó en la mesa redonda que tuvo lugar como cierre de la jornada que estuvo moderada por Gonzalo Guzmán, fundador y CEO de Adgage, y que compartió con Rafa Calleja, Director General de UM Iberia; Eduardo Batisttón, Director Creativo Ejecutivo de MRM//McCann; Ignacio Sánchez-
Ferragut, Gerente Marketing en Exterion Media España; y Javier del Río, CEO & Founder de Walking is Good.

La mesa, cuyo objetivo era analizar el futuro de la publicidad mobile, arrancó con un asunto de actualidad, el vetos del Gobierno estadounidense de Trump a Huawei para pasar a una interesante charla sobre el entorno, la tecnología, la publicidad en clave de futuro.

Las intervenciones de Pacheco comenzaron recordando que hace 20 años el móvil lo llevábamos en el bolsillo y lo utilizábamos para hablar por teléfono y poco más. Sin embargo, hoy en día ha cambiado el sentido e implicación que tiene en nuestras vidas y hablar de dispositivo mobile tendría que ser entendido como como cualquier cosa que nos esté conectando a Internet:

Además, continuó analizando que el ecosistema del futuro en el que todo estará interconectado y no tendrá sentido hablar de las audiencias medio a medio.  Recalcando que habrá que “entender para qué utiliza un usuario cada dispositivo ya que cada uno será una fuente data diferente pero hay que entenderlos interconectados.”

También reclamó la necesidad de empezar “a aplicar un poco de inteligencia al montón de DATA, que ya tenemos, para ver en qué le pueden servir al anunciante”, resaltando que era ahí donde realmente se encontraba el debate.

Finalmente, hizo mención a la desconfianza de los usuarios generada cuando se les solicita una información y no consiguen nada relevante a cambio, poniendo en evidencia la necesidad de que “2pensemos en el para qué queremos activar esa campaña y qué se quiere conseguir para poder adaptar el mensaje y la forma.”