Vanesa Nieto participa en el evento online «Vídeo: estrategias y herramientas para generar más negocio»

Barcelona, 16 de marzo de 2021.-Vanesa Nieto, Business Manager Partner & Growth Director de Arena, ha  participado hoy martes 16 de marzo en el evento «Vídeo: estrategias y herramientas para generar más negocio» organizado por el Club Marketing Barcelona y Godó Strategies en Casa SEAT (Barcelona).  Además, han participado en el mismo Carlos Bosch, Director de Medios de Danone,  y Carles Navarro, Digital & Media Marketing Manager en NSBU.

En 2021 se estima que consumiremos de media más de 100 minutos de vídeo al día y uno de cada tres anunciantes incrementará en un 30% su inversión en vídeo digital para móvil. ¿Cómo sacar el máximo provecho a los cambios de hábitos del usuario y al aumento del consumo de vídeo? Estas son algunas de las preguntas que han tratado de responder en este evento.

El arranque de la sesión ha sido un repaso  a cómo la crisis sanitaria ha afectado a las diferentes empresas para las que trabajan los ponentes. Vanesa Nieto, ha explicado que en el contexto actual el consumidor está por delante de las marcas y de todos nosotros. Se han producido cambios en 3 meses que en otro contexto habrían tardado 10 años en producirse. Eso nos hace ir un poco por detrás del consumidor y tenemos que reinventarnos.

Al plantear la pregunta del papel que juega el vídeo en las estrategias de marketing en la actualidad, Nieto ha expuesto que el vídeo trabaja en muchas dimensiones para las marcas, no solo en notoriedad de marca o conocimiento de producto, sino que puede movilizar a venta. A veces, el vídeo es injustamente tratado por aquellos que están mirando el resultado en el end-funnel.

Además, reforzando esa idea, Vanesa Nieto ha apuntado: el vídeo no solo trabaja para conversión sino en muchas dimensiones y el KPI no es para el vídeo, es para tu estrategia de comunicación. Hablar del KPI del vídeo es bajar a una línea en tu plan de comunicación y de marketing y me parece un poco injusto.

Por lo tanto, según Vanesa Nieto, hay que mirar el global y medirlo de forma global. Al final tienes unos objetivos de negocio, de comunicación, que tienes que abordar con una estrategia definida y es más interesante que sea full-funnel y que tenga vídeo como muchos otros formatos.

Repasa estas y más ideas que  han surgido en esta mesa redonda en el evento completo que puedes ver en Youtube: