La opinión de David Pueyo, Client Transformation & Strategy Director de Arena Media Barcelona, sobre branded content en Anuncios (septiembre 2020).

VISIÓN CLARA PARA CONSTRUIR VALOR

Mucho se ha hablado de la necesidad de las marcas para ir más allá del decir, al hacer. De la importancia de estar más cerca que nunca de sus públicos. De la oportunidad generada por el aumento del consumo audiovisual… pero al final, muchas de las iniciativas de contenido que finalmente se han llevado a cabo se han quedado en hechos efímeros, retos o “challenges” que demostraban apoyos, pero que no han conseguido trascender; y en algunas acciones incluso se han acercado demasiado al protagonismo y oportunismo (aunque tuvieran una buena intención de base para hacer más llevaderas las horas en casa).

Se ha vuelto a demostrar la importancia de la estrategia en una época muy compleja para la sociedad y las empresas en general. Se ha demostrado que las marcas que tenían una visión y rol claro han podido avanzar y ganar velocidad de reacción. Sus proyectos de Branded Content han construido valor de marca y reforzado vínculos con sus públicos, recibiéndose mejor que nunca por sus audiencias. Es el caso de Durex España que ha seguido trabajando por hablar de sexo de una forma abierta, educativa y sin tabús con Conversexions. Haciendo versiones confinadas o ingeniándoselas con rodajes adaptados, con una recepción espectacular por parte del público. También merece mención especial Domino’s Pizza, que ha seguido ampliando miras en el mundo del gaming y los Esports con el lanzamiento del primer podcast sobre pioneras Gamers, que da voz a mujeres relevantes del entorno de los videojuegos.

En conclusión, el Branded Content es ahora más que nunca una herramienta estratégica y las marcas que apuestan por ello tendrán una mayor recompensa y relevancia.