Domino’s Effect y Arena ganan un Bronce internacional en el Festival of Media
Madrid, 2 de junio de 2023.- El Festival of Media ha entregado los Global Awards (FOMG) y Arena Media ha obtenido un premio de Bronce por el proyecto Domino’s Effect, de Domino’s Pizza, en la categoría «Best use of esports or gaming».
El FOMG constituye una oportunidad para que las empresas del sector de los medios y el marketing compartan y comparen sus proyectos a nivel internacional. Este certamen se celebra desde hace más de 17 años para amplificar e identificar ideas y proyectos referentes, siendo uno de los festivales más elogiados del sector en el mundo.
La categoría en la que se ha reconocido el caso «Domino’s Effect», «Best use of esports or gaming», ha contemplado cualquier iniciativa de marketing en la que los deportes electrónicos o las comunidades de gaming se hayan utilizado para agregar valor y aumentar con éxito los resultados de la marca. Los jueces han valorado cómo la marca se compromete con los esports o el gaming y cómo ha generado engagement con sus productos en su target, teniendo en cuenta también la innovación en la activación.
El 90% de los streamers que emiten en Twitch lo hacen sin apenas espectadores. Y es que aun teniendo todo lo necesario para convertirse en grandes creadores de contenido, la visibilidad es difícil de conseguir cuando se es nuevo en la plataforma.
Por ello, Domino’s Pizza quiso ser la primera marca en España en capitalizar una tendencia que se estaba dando de forma orgánica en Twitch: grandes streamers apoyaban y daban visibilidad a pequeños creadores.
Así, Domino’s Effect se unió a IlloJuan, uno de los streamers más queridos en España y se coló en los directos de streamers sin audiencias para ayudarles a tener visibilidad entre los seguidores de IlloJuan.
Para involucrar a la comunidad, se creó el hashtag #DominosEffect y más de 1.100 creadores se apuntaron a la iniciativa. De entre ellos, 4 creadores anónimos fueron seleccionados para participar en un directo junto con IlloJuan y otros 3 streamers consolidados, cumpliendo así su sueño de participar en un evento con grandes audiencias.
Gracias a Domino’s Effect y a los más de 6 millones de impactos logrados, se consiguió el objetivo de apoyar a los creadores invisibles aumentando en 1000% las views promedio de sus streamings y sumando más de 6.000 nuevos seguidores en sus perfiles.
Domino’s ayudó a varios streamers a vivir de su creación de contenidos, y la comunidad de Twitch descubrió nuevos talentos.