Madrid, 7 de agosto de 2020.- Arena Media gana un premio de oro en los Havas Media Group Awards 2020 con el caso Domino’s Live Music, de Domino’s Pizza, en la categoría Best Use of Social Media & Digital.

Los HMG Awards quieren reconocer el gran trabajo y efectividad de las campañas y los proyectos que se llevan a cabo en la red global del Grupo Havas, así como poner en valor a los clientes y a los equipos que están detrás de los casos premiados.

El caso premiado:  Domino’s Live Music

• El reto

El mercado de pizza a domicilio está muy fragmentado y es muy competitivo, con el desafío añadido de la proliferación de plataformas de reparto de comida a domicilio en los últimos años, que aumenta el abanico de posibilidades para el consumidor a cualquier tipo de comida, aparte de la pizza. Se está viviendo un «boom» de pedidos de comida a domicilio en el que la pizza tiene que hacerse destacar entre la gran cantidad y variedad de oferta existente.

En este contexto, Domino’s Pizza tenía por delante el reto de buscar nuevos momentos de consumo que no estuvieran cubiertos y que tuvieran el potencial de incrementar las ventas para la marca, especialmente en tienda y en pedidos para llevar.

• La solución

Para afrontar el reto, se llevó a cabo un profundo análisis en la «Intelligence Phase» del sistema MX y se identificó un territorio de comunicación en el que Domino’s Pizza podía ser relevante y que no había sido explotado aún por la competencia.

Por eso, se decidió lanzar DOMINO’S LIVE MUSIC, una nueva plataforma de comunicación que introdujo a Domino’s Pizza en el territorio de la música en directo de la mano de Wegow, una plataforma para amantes de la música en directo.

De esta forma, la marca pudo apoyar el valor de la música en directo mientras generaba ocasiones de consumo.

• Los resultados

Durante los dos primeros meses, Domino’s Pizza alcanzó notoriedad en el territorio de a música en directo, posicionándose como la segunda marca más recordada en la plataforma Wegow, sólo detrás de una marca con gran trayectoria en este ámbito.

Además, Domino’s Live Music obtuvo una interacción destacada por parte de su nuevo target y un 85% de los usuarios de Wegow consideraron la pizza como una de sus mejores opciones para sus noches de concierto.

En paralelo, se han generado nuevas ocasiones de consumo y el tráfico de gente a las tiendas de Domino’s Pizza se ha visto incrementado.

Ficha técnica

Campaña: Domino's Live Music

Cliente: Domino's Pizza 

Responsables de campaña: Lina Mejía, Pilar Pérez, Julia Pascual 
 
Agencia: Arena Media

Equipo de cuentas: Javier González, Laura Ramos, Adrián Procostales, Gema González, Beatriz Muñoz

Equipo de Estrategia: Íñigo de Luis, Traver Pacheco

Equipo de Media Entertainment: Lidia González, Jaime Pineda, Elena López-Brea, Sara Vázquez, Antonio Gamboa, Marta García, Alba González, Javier García

Investigación: Laura Riestra

Finanzas: María Jesús Ojeda

Comunicación: Elsa Poveda