Foster’s Hollywood presenta sus nuevas burgers con la campaña ‘Puro sabor, sin extra de tonterías’
- Foster´s Hollywood, referente en el mundo de burgers, renueva toda su carta de hamburguesas, con 10 platos nuevos; y lo acompaña de una disruptiva campaña de comunicación.
- “Puro sabor, sin extra de tonterías” surge del trabajo estratégico colaborativo entre las agencias McCann y Arena Media, campaña que contará con un amplio despliegue mediático.
Para dar a conocer esta renovación de su carta, la compañía ha lanzado una divertida campaña bajo el claim «Puro sabor sin extra de tonterías» a través de una pieza que tiene como objetivo desafiar las tendencias para llevar el humor y la autenticidad a la mesa.
En el mundo de las hamburguesas donde cada vez existe más postureo y combinaciones imposibles que a veces rozan lo extravagante, Foster’s Hollywood continúa siendo fiel a su esencia con la sencillez y el cariño de siempre, celebrando ese sabor auténtico, pero sin extra de tonterías.
Es precisamente desde su territorio estratégico “Auténticos desde 1971” desde el cual se aborda la nueva campaña creada por la agencia McCann. Así, la marca ha decidido deshacerse de lo superfluo para ofrecer a sus consumidores una experiencia que combina autenticidad y humor con un toque justo de ironía, tan propio de Foster’s Hollywood.
En una de las piezas clave de la campaña, los protagonistas de la historia son testigos de un «gender reveal» tan de moda como excesivo en detalles. La progresión de esta escena transcurre desde la sorpresa inicial hasta un auténtico y total disparate, con un resultado completamente fuera de control. Esta situación cómica y extravagante es la plataforma perfecta para transmitir el mensaje central de la campaña: que la vida debería ser tan auténtica y deliciosa como las nuevas hamburguesas de Foster’s Hollywood, que son puro sabor sin la necesidad de añadir tonterías innecesarias.
Así es como la compañía ha anunciado su nueva colección de diez hamburguesas, mostrando cómo estas nuevas opciones pueden ser auténticas y deliciosas, pero sin necesidad de exageraciones.
Y es que cada nueva propuesta abraza una premisa fundamental: tener como protagonista en cada una de las burgers un ingrediente principal para lograr sabores genuinos y de primera calidad, sin añadir ningún componente extravagante: sin ningún extra de tonterías.
Dentro de esta apuesta por la autenticidad y el humor, la marca ha escuchado a sus consumidores teniendo en cuenta las nuevas formas de comunicación para acercarse a un público más joven y reenamorar a los más Fosterianos.
En relación a este nuevo trabajo, Alexis Chauvin, director de marketing de Foster´s Hollywood, comentaba «Desde una perspectiva de comunicación continuamos trabajando sobre nuestro posicionamiento ‘Auténticos desde 1971’, pero esta vez, con un toque de humor que refleja nuestra propuesta única en hamburguesas. En un mundo que a veces tiende a sobrecomplicar y elevar artificialmente la categoría de las hamburguesas, preferimos reírnos de nosotros mismos y enfocarnos en lo que realmente importa: el sabor auténtico, la calidad excepcional y el puro placer de disfrutar una deliciosa hamburguesa sin extras innecesarios.», señalaba Chauvin.
Y en relación a la innovación de producto:»Desde febrero, hemos estado impulsando la innovación en diversas áreas clave de nuestra marca, como las Costillas, las Ensaladas o las Pastas. Sin embargo, llegó el momento de abordar un pilar fundamental de nuestra identidad, que son nuestras queridas Hamburguesas. Llevamos a cabo una exhaustiva revisión de nuestra propuesta de valor, que culmina con el lanzamiento de la colección de estas 10 nuevas burgers. Estas hamburguesas son la personificación de nuestra filosofía ‘puro sabor, sin extra de tonterías’, donde cada componente se selecciona cuidadosamente para ofrecer una experiencia culinaria auténtica y sin complicaciones.”
La campaña “Puro sabor sin extra de tonterías” que se estrena hoy, corre a cargo de la agencia creativa McCann, quienes han sido los responsables de la creatividad y conceptualización, en línea con el posicionamiento de Foster’s Hollywood.
Asimismo, esta campaña 360º contará con un amplio despliegue en medios de la mano de Arena Media, e incluye televisión mediante un spot de 30”, así como piezas para digital de 10”, exterior y puntos de venta donde se podrán vivir el concepto, abordado desde diferentes ángulos.
Además, el plan de medios contempla una acción especial para su lanzamiento en redes sociales mediante la colaboración con creadores de contenido como @galdervaras, @jorgecremades, @thinkinginblack, @xurxocarreño, @mariavalero, @meriidiano y @javimaska, que cuentan con un lenguaje en clave de humor y tan auténtico como Foster´s Hollywood.
FICHA TÉCNICA Agencia Creativa - McCANN WORLDGROUP Anunciante: ALSEA Marca: Foster´s Hollywood Producto: Nueva Colección de Burgers Contacto Del Cliente: Alexis Chauvin, Elena Campo, Victoria Montoro Chief Creative Officer: Emiliano González De Pietri Director Creativo de Grupo: Álvaro López Director de Arte: Marcelino Contreras Redactora: Alicia Sánchez Chief Strategy Officer: Agustín Soriano Equipo De Cuentas:Eduardo Pajuelo, Mery Gil, Celia Gómez-Angulo, Beatriz Pascual Producción: Craft Chief Production Officer Craft Spain: Paloma Adrien Lead Executive Producer: María Iglesias Executive Producer: Carlos Lucas Producer Audiovisual: Ismael Núñez Productora: Central Films S.A. Director: Rodrigo Saiz Director De Fotografía: Unax Mendía Productores Ejecutivos: Raúl García Producer: Flor Veidez Editor:Vicente Álvarez Postproducción Imagen: Raúl Cuéllar Telecine: Paula Ruíz/Color En Movimiento Postproducción Sonido: Craft Directora De Post Producción: Vanessa Pizarro Coordinador De Post Producción: Marisa Mesonero Música: Chaco Music Business Affairs: Laura Hernando AGENCIA DE MEDIOS - ARENA MEDIA Business Managing Partner: Mireia Álvarez Account Director: Gema González Media Development Expert: María Revilla Media Development Expert: Beatriz Muñoz Channel Expertise Consultant: Reyes Villanueva Channel Expertise Consultant: Víctor Izquierdo Channel Expertise Specialist: Silvia Nogueras Head of Stategy: Íñigo de Luis Strategy Manager: Cristina Verdugo