• El pasado lunes 5 de octubre, la Universidad Internacional de Valencia (VIU) reunió a expertos del territorio de los videojuegos para debatir sobre los retos, la formación y las salidas profesionales y los patrocinios en el sector de los esports.
• Íñigo de Luis, Director de Planificación Estratégica de Arena Media Madrid, participó de la mesa redonda «El patrocinio en esports como herramienta de marketing» junto a Pedro Manuel Ollero, Philippe Sachet, Guillermo Mañas y Álvaro Giner.

Madrid, 8 de octubre de 2020.- Íñigo de Luis, Director de Planificación Estratégica de Arena Media Madrid, participó el pasado lunes 5 de octubre en el “III Encuentro con expertos: presente y futuro de los esports” organizado por la Universidad Internacional de Valencia (VIU).

De Luis, compartió mesa redonda sobre “El patrocinio en esports como herramienta de marketing”, con  Pedro Manuel Ollero,
PR Specialist en Razer Iberia, Philippe Sachet, General Manager de Kappa Sport Iberia y Guillermo Mañas Hernández, Responsable patrocinios Movistar eSports en Telefónica. El moderador de la sesión fue Álvaro Giner,
Head of Esports & Gaming at MKTG Spain.

.@ideluis: El territorio de los #esports se está poniendo a prueba pero está en un momento en el que todos los agentes tenemos que ser más relevantes para ayudar a las marcas a diferenciarse en un entorno que empieza a estar un pelín saturado. pic.twitter.com/kTkLelLhC9

— Arena Media España (@Arena_es) October 5, 2020

Durante la que fue la tercera mesa redonda de la tarde, se habló del recorrido exponencial que han experimentado los esports en los últimos años, pero también durante los meses del confinamiento debido a la pandemia del coronavirus; de cómo ha evolucionado la relación de las marcas con la industria y cómo ha ido cambiando la tipología de anunciantes que se vinculan a ella; de los retos que se presentan para las agencias como Arena; de hacia dónde tienen que ir los clubes de esports, virando hacia la creación de contenidos de entretenimiento; de la saturación publicitaria; de las audiencias y cómo consumen este entretenimiento o lo protagonizan; de la medición que se está haciendo y que debería de conseguirse de las retransmisiones de las competiciones…

.@ideluis: Y en segundo lugar, «gamers first». no olvidemos que es una comunidad que llegó a un nivel muy considerable sin la ayuda de de las marcas y hay que entrar para aportar valor y no para obtener report. Porque aquí el funnel funciona al revés. pic.twitter.com/tYB1cmXMUq

— Arena Media España (@Arena_es) October 5, 2020

Como conclusión, Íñigo de Luis ha recordado que las marcas que quieran entrar en el territorio de los esports, han de hacerlo para aportar un valor diferencial y con una mentalidad colaborativa, además de no olvidar que los gamers son lo primero y que el crecimiento inicial de la industria lo obtuvieron hasta un nivel considerable sin el apoyo de las marcas.

Si te perdiste el III Encuentro con expertos: presente y pasado de los esports, puedes verlo aquí: