La influencia del arte en la publicidad

Antonio Gamboa
Director Creativo en Acciones Especiales e Innovación

Hokusai_Great-Wave-of-Tokugawa-Adverts VERMEER_Joven-de-la-perla-Adverts Ads-famous-paintings-7

“El arte es la expresión de los más profundos pensamientos por el camino más sencillo.” En consecuencia, cuando los creativos utilizamos una obra de arte, algo que sabemos a ciencia cierta que “funciona” y lo distorsionamos, reinterpretamos y ajustamos a un brief para vender un producto o servicio estamos eligiendo por tanto el camino más sencillo. Y esta cita no es de un artista, es de Albert Einstein.

Todos hemos visto reinterpretaciones del famoso grabado de “La Gran Ola de Kanagawa” de Hokusai, “El Grito” de Munch, “La joven de la perla” de Vermeer y especialmente de “La Mona Lisa” de Leonardo para vender cualquier producto. Warhol hizo que una lata de sopa de tomate se convirtiera en icono del arte pop y consiguió que una sopa barata estuviera en las mejores galerías de arte del planeta.

¿Cuantas piezas publicitarias podemos ver colgadas de las paredes de un museo? ¿Y cuantas reinterpretaciones de una obra de arte podemos ver colgadas de las paredes de un festival de publicidad? Cada vez utilizamos más y de manera más ingeniosa las obras de arte como concepto creativo. Artistas como Basquiat, Keith Haring o más recientemente KAWS comenzaron pintando sobre marquesinas publicitarias y ahora su obra se paga por auténticas millonadas, y se utiliza también por los creativos en sus campañas. Lo que comenzó como un movimiento anti-publicitario y anti-consumismo se tornó en artistas bajo el ala de Warhol y ahora con Pharrell Williams y Jay-Z y de ahí pasaron a utilizarse en publicidad. KAWS, el único vivo, se basa en iconos como Bob Esponja o Mickey Mouse para realizar sus obras, lejos quedan sus muñecos pintados sobre marquesinas de Calvin Klein.

Marquesinas

De esta forma las grandes obras de arte que todos conocemos dejan de serlo para convertirse en un elemento estético que acompaña a un concepto y un copy, desligando la obra de la idea original de su creador y desvirtuando el mensaje que quería transmitir. ¿Les parecería bien esto a los grandes artistas como Bernini, Rembrandt o Van Gogh? ¿Es creativamente genial usar al David para vender vaqueros? El debate está abierto.

Ads-famous-paintings-1 6a00d83451ccbc69e201b7c6e227f0970b alliance-francaise-quito-new-perspective-small-39327

KAWS está participando en el CAC de Málaga
A Basquiat se le puede visitar hasta el 1 de noviembre en el Museo Guggenheim de Bilbao

Algunos ejemplos más de grandes piezas creativas basadas en arte:
Los mejores anuncios basados en arte
Publicidad inspirada por Pintura
El arte remasterizado por las marcas

Artículo reciente sobre la influencia de Picasso en los mecenas de KAWS:
La sombra contemporánea de Picasso