La sexta edición de Arena Tech & Trends analiza los nuevos modelos de relación entre la tecnología y el individuo

  • Bajo el título “R E C O N F I G U R A D O S: Procesando una nueva versión del ser humano”, siete profesionales de Arena Media reflexionan sobre los efectos de la tecnología en el desarrollo emocional, social y cultural de las personas

    Madrid, 26 de noviembre 2019.- Arena Media ha celebrado la sexta edición del evento Tech & Trends. Como cada año, la agencia recoge a través de siete charlas sus reflexiones y aprendizajes sobre el impacto de la tecnología en los consumidores, marcas y modelos de negocio. En esta ocasión, los profesionales de Arena han puesto el acento en cómo la tecnología ha transformado las necesidades más primarias de las personas así como su desarrollo emocional, social y cultural dando pie a nuevos modelos de relación que debemos entender para seguir creando conexiones relevantes, sostenibles y humanas entre marcas y personas.

    Íñigo de Luis, Director de Planificación Estratégica de Arena Media Madrid ha destacado que “un año más Tech & Trends nos ha mostrado las ganas de explorar que tenemos los que trabajamos en Arena. El entorno tecnológico es claramente complejo, pero lleno de oportunidades para seguir provocando conexiones únicas, relevantes y de valor entre las marcas y las personas. Por eso, entender lo que la tecnología provoca en la gente es fundamental para nosotros.”

    Por su parte, Óscar Dorda, Director General de Arena Media Madrid indicaba que “en estos tiempos de cambio y novedades constantes, que no siempre entendemos o sabemos aprovechar, desde Arena queremos “parar el reloj” unas horas, una mañana… y compartir conocimiento para que a todos nos pueda ir mejor. Es de gran valor cualitativo y demuestra que las oportunidades, antes que en las capacidades de ejecución e implementación (que también), están además en las estratégicas de comprender y descubrir”.

    En la misma línea, Àngels Escobar, Directora General de Arena Media Barcelona considera que “hay 3 tipos de empresas: las que sobreviven al cambio, las que se adaptan al cambio, y las que se anticipan y promueven el cambio. Nosotros en Arena tenemos la vocación de formar parte del tercer grupo y por eso exploramos, sedientos de aprender cuáles son los drivers del cambio para activar las palancas que permiten a las marcas sorprender, provocar y conectar de forma eficaz con los consumidores. Espacios de reflexión proactiva como Tech and Trends nos permiten aprender, compartir lo aprendido y co-crear con clientes y colaboradores esas conexiones emocionales y de vínculo de largo plazo entre marcas y consumidores. Hoy hemos aprendido cómo la tecnología también facilita esas conexiones más cerca del corazón que de la razón. “

    El evento ha finalizado con una mesa de reflexión para aportar la visión desde las personas, las marcas y las agencias sobre las tendencias expuestas en esta jornada. La mesa ha estado moderada por Ester García, Directora General de Havas Media Group y formada por presente, pasado y futuro de la agencia: Óscar Dorda, Director General de Arena Madrid, Marga Ollero, ex Directora de Arena Madrid y actual Chief Data & Insights Officer de Havas Media Group, y Àngels Escobar, Directora General de Arena Barcelona.