Madrid, 21 de junio de 2019.- La Asociación Española de Estudios de Mercado (AEDEMO) ha organizado una jornada en el Barceló Imagine, Madrid, bajo el título «Sentando las bases del futuro. La medición digital que necesitamos (y que necesitaremos)». El objetivo de esta sesión ha sido escuchar a los profesionales del sector de la publicidad debatir e intercambiar ideas sobre la medición digital actual, la del mañana, sobre la medición como la hemos conocido hasta ahora, qué dicen los actores implicados al respecto…

Marga Ollero, Directora General de Arena Media Madrid, ha participado en la primera mesa redonda sobre «La medición digital que necesitamos» junto a Carlos Lozano (AIMC) y Mapi Merchante (IPG), que ha estado moderada por moderada por Eduardo Madinaveitia (Zenith Media).

Una segunda mesa redonda con representantes de soportes y anunciantes, ha tenido lugar bajo el titular «La medición digital… ¿qué necesitaremos?», integrada por Pablo Pérez (Google), Alfonso Calatrava (Facebook) y José Manuel Úbeda-Portugués (Movistar), moderada por Virginia Frías (Microsoft).

Las grandes conclusiones de esta jornada de AEDEMO Digital son:

1. Colaboración, consenso, privacidad y coste son claves para conseguir una buena medición digital.

2. Colaboración entre agentes, anunciantes, agencias, actores digitales…

3. Consenso en las métricas y estándares de medición

4. Velar por la privacidad del data del usuario ante todo.

5. Y coste, entendido como inversión en medición, coste de la tecnología que requiere dicha medición.