‘Nos están tocando los huevos’, la campaña de Igualdad Animal para denunciar el maltrato a las gallinas
Un trabajo de Darwin Social Noise, en colaboración con Arena Madrid
Madrid, 5 de noviembre de 2020.- Nos están tocando los huevos. Es la contundente frase impresa en una lona de la Gran Vía madrileña con la que Igualdad Animal ha querido llamar la atención estos días, para denunciar el maltrato que sufren las gallinas en España. Una campaña teaser que, bajo el hashtag #VivirEncerrado, hoy ha sido desvelada con un dato estremecedor.
El 77% de estas aves pasan toda su vida en el espacio del tamaño de un folio. Viven encerradas sin apenas lugar para moverse. Una sensación que todos hemos experimentado, en algún momento, durante los meses de confinamiento y a la que Igualdad Animal ha querido recurrir para hacer su denuncia, generar conversación y lograr firmas suficientes para conseguir un cambio legislativo que ponga fin al encierro en jaulas que padecen estos animales. Algo que nos afecta a todos, puesto que la mayor parte de los huevos que consumimos proceden de gallinas que viven en esta situación extrema.
La campaña, que nace en el formato exterior y gráfico, se resuelve en el medio interactivo con la web a4chicken. com, piezas audiovisuales que buscan la movilización y numeroso contenido digital que difundirán influencers, celebrities y líderes de opinión. Estos últimos, fueron contactados mediante un envío que contenía una caja manchada de sangre y una nota explicativa de la acción, para la que se pedía su colaboración.
La petición para cambiar la ley se podrá firmar en A4chicken.com, en la que también se anima a los usuarios a ponerse en la piel de una gallina y expresar en un folio, por escrito o con imágenes, lo que significa para ellos vivir encerrados. Las mejores piezas formarán parte de un libro cuya venta servirá para recaudar fondos para que la organización pueda continuar su labor de defensa de los derechos de los animales.
“Los folios han estado llenos de lo que ha inspirado nuestra vida y ha cambiado nuestra mente. Pero hoy, en ese mismo espacio, se está escribiendo una historia que queremos cambiar”, dice el vídeo creado para la campaña. Una forma de reescribir la historia de las gallinas y de concienciar a la población de algo que entre todos podemos evitar.
Darwin Social Noise ha sido la agencia responsable de la estrategia y creatividad, y Arena Madrid ha sido la responsable del alcance e impacto conseguido en medios.
La acción, de ámbito internacional, es la primera emprendida por Igualdad Animal en España y se desarrollará, también de la mano de Darwin Social Noise, en otros países (EEUU, México, Brasil, Reino Unido, India e Italia) a lo largo de los próximos meses.
Ficha técnica Igualdad Animal “A4Chicken” Agencia: Darwin Social Noise Anunciante: Fundación Igualdad Animal Producto: Fundación Igualdad Animal Contacto cliente: Javier Moreno, Irene Rivero y Paula Toral. Presidente creativo: Carlos Sanz de Andino Director General: Alberto Martínez Director Creativo Ejecutivo: Óscar Moreno Equipo creativo: Pablo Mendoza, Alicia Vilches, Irati Rincón y Pablo Vecilla Ejecutiva de cuentas: Julia García Director de diseño: César Bertazzo Equipo de producción audiovisual: María Jiménez y Miguel González Equipo de tecnología: Óscar Cordero, Lucía Rodríguez y Antonio Rodríguez Equipo de contenidos: Bel Rodríguez y Cristina Sanchón Agencia de medios: Arena Madrid Equipo de Arena: - Responsable de Digital: Leopoldo d’Empaire - Directores de Proyectos Estratégicos: Traver Pacheco y Esla de Murga - Client Business Partner: Mireia Álvarez - Directora de Cuentas: Mónica Iriarte Título: ‘A4Chicken’.