Óscar Dorda, Director General de Arena España, ha escrito en La Publicidad sobre cómo el sector afronta el año que comienza.

Me gustaría ser capaz de hablar del 2020 aislando todo aquello que la pandemia ha generado o impactado, pero entiendo que entonces no estaría hablando del 2020. El año ha sido lo que ha sido, largo, duro y muy intenso, con un coste humano incalculable y otro económico que, calculado, es muy negativo. En este segundo aspecto, sigo siendo optimista y confío, deseo, que la recuperación será “casi” tan rápida como lo fue la caída, y si podemos en 2022 estar a nivel de 2019 mejor que en 2023.

Dentro de todo lo malo, sí que creo que hemos tenido buenas noticias. Hemos demostrado como industria una capacidad de adaptación a las circunstancias y una rápida evolución en aspectos de cambio de modelo de trabajo. También hemos reforzado nuestro compromiso con nuestro sector, las necesidades de los consumidores, anunciantes y medios. Y hemos de agradecer que muchos de nuestros clientes han demostrado su compromiso con la industria y sociedad en momentos difíciles. Por usar una palabra de moda, creo que hemos sido resilientes.

Por otra parte, no hemos parado, ni mucho menos, de buscar soluciones y desarrollar proyectos, así como ver en este momento una oportunidad de transformación de la industria y por lo tanto del negocio, que queremos liderar. Y en ello estamos.

Podríamos decir que ha sido un año agridulce, porque aparte de todo lo negativo, que es evidente, creo que tenemos la obligación de encontrar lo positivo que también lo ha habido. Como agencia y en el plano cualitativo, hemos tenido un buen año podríamos decir, con clientes con los que hemos trabajado mejor y más en equipo, con nuevos clientes que confían en nosotros, con un equipo con una actitud impecable y con un reconocimiento del trabajo que hacemos en equipo clientes-Arena por parte de la industria que nos llena de orgullo, rematado con el premio a la Agencia del Año en Eficacia 2020, la cuarta vez en 10 años.

Nos tenemos que agarrar a lo positivo para afrontar 2021 con toda esa actitud renovada tras descansar merecidamente unos días en esta rara Navidad, para seguir siendo Arena, evolucionando siempre o mejor aún, liderando la evolución.