David Pueyo @thepueyo
Director de Mesa Estratégica Barcelona y Proyectos Transmedia

El banner ha cumplido estos últimos meses 20 años. Primer Banner.
Algunos pensaran que ya no tiene razón de ser (si alguna vez la llegó a tener). Que fue simplemente una traducción literal del modelo publicitario televisivo que se basaba entonces en la interrupción; que ahora los contenidos le han sentenciado… o que los 40kb dichosos nunca mueren y 20 años no son pocos con todo lo que hemos vivido y evolucionado.

Independientemente del lado en el que nos posicionemos, el banner ha sobrevivido a muchas tendencias, novedades, innovaciones y seguramente lo habrá conseguido por su sencillez y por su baja expectativa y exigencia. ¿Qué vamos a conseguir con un banner?. Pues me atrevería a decir que a veces mucho.

Soy de los que piensa que nada es malo por naturaleza y que todo depende del uso que le demos, de el lugar que ocupe en el eslabón de la cadena y también del momento en el que estemos. Cada campaña, cada acción, cada estrategia tiene unas herramientas a su disposición y lo interesante siempre es ver cómo conseguimos conectar todo el ecosistema para llegar al objetivo final.

Por eso también es importante identificar la innovación y las posibilidades tecnológicas en el cómo y no en el qué. Porque las ideas y la comunicación deben de estar por encima de las tecnologías que nacen, despuntan, impresionan, bajan en picado y finalmente terminan por desaparecer o formar parte de nuestra vida por un tiempo.

Para estar al día, una vez al año toca echarle un ojo al Gartner Hype Cycle ( el de 2014 se publicó este agosto) y ver el ránking de percepción del mercado sobre unas 2000 tecnologías, servicios y tendencias en 119 áreas (casi nada).

¿Conseguirán sobrevivir 20 años? Hagan sus apuestas, y a los curiosos, les recomiendo que busquen los Hype Cycles de años anteriores.