• La ponencia ganadora del congreso AEDEMO TV 2022, «La crisis de la televisión, tiempo de monstruos» se ha presentado hoy en el Palau de la Música Catalana, en Barcelona.
• En el encuentro ha habido tiempo para la reflexión y el debate en una mesa redonda con presencia de Pulsa Media Consulting, Grupo Planeta, Google y GBfoods.

Barcelona, 26 de mayo de 2022.- Arena ha compartido esta mañana en la sala de ensayo del Palau de la Música, en Barcelona, la ponencia ganadora de AEDEMO TV 2022,“La crisis de la televisión, tiempo de monstruos», presentada por sus autores, Laura Riestra, Insights Director de Arena España, y Carolo Valdivia, Market & Insights Advisor de Arena Madrid.

A continuación, se han compartido reflexiones y opiniones personales en una mesa redonda que ha moderado Vanesa Nieto, Growth Director & Client Business Partner de Arena España, y en la que han participado Xavier Pons, Director General de Pulsa Media Consulting Barcelona, Nuño Pasqual del Pobil, Strategic Marketing & New Business Director de PlanetaDeAgostini, Rebeca Villalba, Audiovisual/YouTube Specialist en Google, y Pablo Sánchez, Media & Digital Director en GB Foods.

La crisis de la televisión, tiempo de monstruos

La velocidad exigida por el mercado hace que en ocasiones los básicos no queden del todo bien asentados. Bajo la mirada de cada uno de los actores que conforman esta industria surgen necesidades particulares que se tratan de responder bajo medidas cuantitativas principalmente: audiencia, tiempo de consumo, eficiencia de los formatos…

Es una realidad que la tele ya no es lo que era, pero ¿para todo el mundo por igual? ¿evoluciona en toda España al mismo ritmo? La televisión vive una crisis si la entendemos dentro de un contexto de transición donde lo nuevo no termina de llegar y lo viejo no termina de irse. Y en ese momento es en el que surgen los monstruos. Por eso, en Arena se ha parado a reflexionar sobre la definición de televisión hoy en día y cómo consumen las personas este medio, desarrollando un estudio cuantitativo junto a Odec y Dynata, encontrando que no es para todos igual, y que  la definición de lo que es televisión depende de la edad, el dispositivo, el índice  socioeconómico o el propio contenido proyectado, posibles factores que afectan a dicha percepción.

Desde el área de investigación de Arena, se continuará reflexionando sobre lo compartido en esta ponencia siguiendo tres líneas: una, evolucionando y ampliando el estudio ya que este fenómeno de redefinición de los medios como se entendían antes no es exclusivo de televisión sino que se da también en el resto, como, por ejemplo, la radio con sus retransmisiones en canales de vídeo, los podcast, o las plataformas de distribución de audio, etcétera; dos, mejorando las propuestas adaptándolas a esta nueva realidad, diseñando nuevos cuestionarios, adecuando el consumo de medios al consumo de contenidos-plataformas…; y tres, contribuyendo, en la medida que se pueda, a mejorar la medición de grandes estudios de mercado en los que Arena participa a través de diversas comisiones técnicas.