Todos sabemos que una parte clave de nuestro trabajo como publicitos es el archifamoso y archiconocido briefing. El briefing es, por decirlo de alguna manera, nuestro mantra. La hoja de ruta que nos llevará a que las campañas tengan éxito o que por lo contrario hagan aguas por todos lados (San Publicito no lo quiera). Hay briefs (también se puede decir así) malos, buenos, muy buenos y luego están los “caramelitos”. Pues el brief del que salió “Cinergía” está encajado en estos últimos: los “caramelitos”. O mejor dicho (y aquí es donde encaja toda la historia) un brief de “película”:

Efectivamente el ANUNCIANTE, en este caso Gas Natural Fenosa, confió en nosotros (Arena Media) para llevar a cabo la activación ”transmedia” y coordinar la producción/creación de 4 cortos (en su primera edición de terror) y su posterior distribución en medios. Lo cual fue (y sigue siendo) un regalazo.

No os engañaré, un proyecto de esta magnitud tiene sus más y sus menos. Sobre todo es complejo encajar todas piezas y necesidades de todas las partes: anunciante, directores, actores, productora, agencia y medios. Porque si bien es cierto que Cinergía es un proyecto (encargo) para una marca, no es menos cierto que todos lo implicados se lo tomaron desde un primer momento como propio. Y siendo así, no es de extrañar que tengan sus particulares necesidades.

No hay que olvidar que la parte central de la estrategia (el eje) son los cortos. Hechos (escritos y dirigidos) por directores de cine de la talla de Jaume Balagueró, Juan Cruz, Rodrigo Cortés, Paco León, Santiago Segura, Isabel Coixet, o más recientemente Kike Maíllo, Borja Cobeaga o Daniel Sánchez Arévalo. Todos ellos directores de prestigio, premiados y de reputación cinematográfica internacional. Personas, al fin y al cabo, cuyo trabajo es crear productos cinematográficos de calidad y que como es normal tienen sus exigencias y necesidades en el momento de hacer su trabajo y así, hacerlo de la mejor que saben. La forma que les ha llevado al éxito. Y eso amigos, hay que respetarlo.

Entender eso, esta concepción del proceso creativo, es lo que marca la diferencia entre el “encargo comercial” puro y duro y el “proyecto” con el que todo el mundo se siente satisfecho y está orgullos de enseñar. Ojo que esto no es fácil de entender y llevar a cabo, por eso es importante rodearte de colaboradores con experiencia y que tengan prestigio y talla. En nuestro caso hemos tenido la suerte de contar estos dos últimos años con El Terrat para la producción de los cortos y para gestionar la relación con los directores y actores y creedme que sin ellos esto hubiese sido una tarea más titánica (si es que eso es posible).

Y esto, al fin y al cabo, es lo que es Cinergía: un proyecto en el cual muchas personas, de muchos ámbitos diferentes, se han puesto a trabajar codo con codo (que no codazo a codazo) para lanzar una serie de contenidos (cortos, makings, entrevistas, y muchos más contenidos relacionados) sobre cómo ser más eficientes en el uso de los recursos energéticos disponibles y si se puede, ahorrar energía.

Y los datos dicen que más o menos lo hemos conseguido. Ahora os podría aburrir con los datos de visualizaciones (más de 20 millones de views de los contenidos) o del ROI (249% en la segunda edición) o los premios que hemos conseguido (plata, oro y GP en el Sol, plata en los EFI, Oro en los Inspirational, shortlist en Cannes Entertainment etc.) y bla bla bla. Pero como NO OS QUIERO ABURRIR con esos datos menores, os contaré el dato que para mí sí es relevante y clave en para entender el éxito de la acción: por primera vez en mi vida como publicito mi madre me ha preguntado (ella por sí misma sin decir yo nada) “oye esto de los cortos de Gas Natural (ella sigue diciendo Gas Natural) es lo que tú haces ¿verdad?” Os podéis imaginar los miligramos de emoción que llevaban cada una de las lágrimas que solté en ese momento. Tampoco tantas no creáis. Eso sí, todas muy sentidas.

¿Y cómo continúa esta historia? Pues con más historias, más cine y más #Cinergía. Justo mañana [hoy depende de cuando se publique este post] lanzamos la tercera edición de Cinergía. Una edición muy especial porque esta vez hemos hecho una película. Tal cual. Así. PUM! Una peli! Hemos creado… Bueno Daniel Sánchez Arévalo ha creado una sola historia dividida en cuatro actos (o partes) en las que se cuenta la evolución de la relación entre Andrea (Michelle Jenner) una especialista en eficiencia energética y medio ambiente que viaja en el tiempo a través de la mente de las personas (ahí es nada) y Mateo (Hugo Silva) un cirujano así como guapete. Cada parte está dirigida por un director diferente y protagonizada (además de por Michelle Jenner y Hugo Silva) por actores como Rossy de Palma, Fernando Tejero, Adrián Lastra o Daniel Guzmán entre muchos otros.

Os puedo seguir contando de qué va todo esto o lo podéis ver vosotros mismos aquí:

Y esto es casi todo lo que os podemos contar sobre Cinergía. Obviamente hay muchas más cosas pero sería más largo de contar y la verdad también es bonito guardarse cosas para poderlas decir más adelante. En cualquier caso si no habéis visto todos los cortos (que ya os vale) o queréis ahondar más en el asunto, os invito a verlos todos la web de cine de Gas Natural Fenosa cine.gasnaturalfenosa.es

Espero que lo disfrutéis casi tanto como nosotros 🙂