Rubén Cordero López, Business Development & Digital Transformation Director de Arena Madrid, en El Publicista:

El ya pasado 2020 ha redefinido el mercado publicitario y acelerado una metamorfosis de tendencias que marcarán el marketing y la publicidad de la próxima década.

La incertidumbre que nos rodea plantea un escenario de prudencia en las inversiones publicitarias para el ejercicio, conforme más de la mitad de los Directores de Marketing piensan que sus presupuestos serán estables o tendrán leves reducciones. No obstante, es momento para el optimismo, porque si algo ha quedado patente es la resiliencia, la importancia y la eficacia de nuestra industria. Hoy más que nunca, las marcas necesitan ser ´meaningful´.

Los principales indicadores muestran que 2021 será un año de recuperación. Si bien esa cautela puede provocar un inicio frío como el temporal actual, es esperable una recuperación pronunciada en la segunda mitad del año con esperada distribución y efectividad de la vacuna para el Covid-19.

Los medios más relevantes serán aquellos capaces de llegar de forma efectiva a un consumidor cada día más digital, en casa, pero ávido de compartir experiencias. El contenido audiovisual seguirá explosionando y plataformas como Twitch, cada vez más mainstream y no sólo unida a los eGames o el desarrollo de la CTV (televisión conectada) irán ganado protagonismo al mostrarse como puntos de contacto relevantes. De igual forma veremos una deseada recuperación del OOH, la firmeza de los medios de información de calidad y el imparable desarrollo de la voz, el audio y el e-commerce.

Trabajo, constancia y optimismo en este viaje.